Spot Creativo para Televisión

Si lo fundamental en un guión de un spot es la idea, no es menos importante el hecho de cómo contarla y más si se trata de desarrollarlo en tan sólo un intervalo de 20 segundos. Además, se debe llamar la atención sobre los destinatarios del mensaje y éstos tendrían que recordar quién está detrás de esa historia. Si se cumplen todos estos requisitos, podría decirse que una campaña es exitosa.

Una agencia de marketing y publicidad, entre sus muchos servicios, también se encarga de gestionar una idea publicitaria en el terreno audiovisual. Aunque no posea equipos técnicos para desarrollarla, sí que debe estar presente desde el principio en el desarrollo del concepto creativo para asegurar que se cumplen los objetivos pactados: que los consumidores finales se queden con el mensaje.

En Fanky Consulting también desarrollamos estos aspectos y nos encargamos de hacer que un spot sea llamativo a la par que recordado por el público objetivo. Por ello que Kadrit Hotel confió en nosotros para desempeñar este proyecto y realizamos un spot profesional emitido en televisión. Esperamos que os guste.

Diseño de webs sobre moda

A la hora de crear una página web, está claro que hay que hacer un buen estudio sobre la marca, el público al que se dirige y los productos/servicios que vende u ofrece. Pero además, en la actualidad prima el diseño y la usabilidad.

Por otro lado, la moda es el reflejo de la sociedad y se acepta más por la vista que por el resto de los sentidos. Si aparte de lograr la atención es de calidad el contenido que se ofrece, es más seguro poder fidelizar a los usuarios. De esta forma, las páginas web de moda deben ser muy visuales a la par que sencillas y claras.

Una agencia de publicidad y marketing debe tener presente estas premisas a la hora de elaborar un plan estratégico para una firma de moda. Así, la joven diseñadora Martha Peters, que inauguró el pasado viernes su nuevo local comercial en Zaragoza, ha confiado el diseño de su página web a Fanky Consulting. Un diseño minimalista y suave que refleja fielmente la imagen corporativa de la marca, ofreciendo la información necesaria para que cualquier navegante de la Red interesado pueda obtener respuesta a sus inquietudes.

La web de Martha Peters se puede visitar en www.marthapeters.com.

Branded Content: sólo se vive una vez

El Branded Content, es una estrategia consistente en pagar una serie de contenidos (entretenimiento, información, educación…) para reflejar los valores de una marca. Ajeno a la publicidad convencional, las acciones de Branded Content se suelen utilizar de forma, aunque intencionada, sutil y sinérgica para mostrar la información comercial dentro de la trama.

Este tipo de publicidad below the line, está cada vez de más reciente actualidad y el cine ha sido una de las factorías que mayor beneficio ha sabido extraer de ello, aunque otros medios como la televisión o Internet también han tenido cabida para este formato. A través del Branded Content, se sitúa un determinado producto o marca dentro de una trama y es entonces percibido como no intrusivo, ampliando el impacto producido para aquellos que reciben el mensaje.

Como ejemplos de televisión, podríamos encontrar la serie Gran Reserva (emitida en Televisión Española), donde se promocionan tanto el producto y consumo de vino de Rioja, así como las localidades en donde se rueda. Pero, como se ha mencionado antes, el cine es el formato que más acciones ha desarrollado de Branded Content. Aquí es donde analizaremos la película ‘Sólo se vive una vez’.

El turismo, como medida de ingresos, es una de las fuentes principales para tener en cuenta en un país. España recibe miles de turistas al año buscando las diferentes alternativas que desde aquí les ofrecemos. Pero parece que siempre acaban siendo las mismas nacionalidades (Alemania, Inglaterra…) las que emiten la mayor parte de visitantes. Según los datos de Turespaña, sólo acuden a nuestro país 70.000 turistas indios frente a los millones de personas que viven en India, cifra no muy representativa. Por ello, Turespaña decidió producir un filme que estuviera basado en España para lograr más público turista.

La película ‘Sólo se vive una vez’ cuenta la historia de un joven indio que después de comprometerse, sus amigos se lo llevan de despedida de soltero a España, donde entenderá cómo ser feliz en este país. A través de esta producción, se muestra la belleza, el folklore, la gastronomía... Una acción de Branded Content que está obteniendo numerosos éxitos en la India (siendo una de las películas más taquilleras de la factoría bollywoodiense) y que es una fantástica forma de publicitar la marca España.

¿Facebook o Google Plus?

A principios de este mes, Google lanzó a modo de prueba su nueva red social: Google Plus. Ésta no es la primera tentativa que Google realiza en cuanto a plataformas sociales. Anteriormente, creó Wave, una avanzada herramienta online para la interacción social que no cuajó por su complejidad y, posteriormente, sacó a la luz Buzz, red de mensajes cortos al estilo Twitter, que tampoco tuvo éxito por sus múltiples fallos de seguridad.

Pero ¿de qué trata Google Plus? Con un diseño bastante limpio, posee una estructura con un gran lugar central para las actualizaciones de estado y dos barras laterales con información sobre los contactos y accesos directos a las distintas opciones de Google Plus. Se pueden incluir fotos, enlaces, vídeos y geoposicionamiento -como en cualquier otra red-, pero uno de los aspectos que mejor le distinguen de todos los competidores es la privacidad.

En esta red, las relaciones entre contactos se entienden como círculos: amigos, trabajo, familia… todos los que cada uno se quiera crear. De esta forma, sólo aquellos que estén dentro del círculo podrán ver lo publicado por el perfil, lo que permite que determinado tipo de público esté exento de ver material más personal.

Otros aspectos a destacar también de Google Plus, son las búsquedas referentes a los intereses -encontrar informaciones o actualizaciones de estado basadas en una temática concreta para poder compartir posteriormente- y la integración total con todos los servicios ofertados por Google: Gtalk, Buzz, +1, YouTube, Google Docs, etc.

La pregunta del millón: ¿Google Plus o Facebook?

A pesar de su reciente creación, Google Plus está recibiendo buenas críticas y continúa en pleno desarrollo ampliando servicios con los contactos que pueden hacer uso de esta red en modo beta.

Mark Sullivan, de PC World USA, llegó a la conclusión de que existen nueve maneras para migrar de Facebook a Google Plus:

1. Integración con los servicios de Google.
2. Mejor administración de los contactos.
3. Mejor aplicación móvil.
4. Más fácil encontrar cosas para compartir.
5. Puedes recuperar los datos.
6. Mejor etiquetado de fotos.
7. Fuertes características de chat en grupo.
8. Contenido seguro de compartir.
9. Google es el mejor administrador de tus datos personales.
   

Anunciantes y empresas en Google Plus

En un principio, el futuro de la publicidad en Google Plus tiende más al search marketing que a la publicidad de marca. Según Gene Liebel -director de estrategia de la agencia digital Huge-, “Supongamos que una marca tiene noticias, concursos y productos que quiere compartir con los usuarios de Google Plus. Para lograr que este tipo de contenidos conecten con los usuarios, habría que cambiar el paradigma de ‘Circles’ y permitir que los usuarios sean incluidos en los diferentes ‘círculos’ de la marca en Google Plus”. Con lo que las interacciones están más limitadas para una marca.

Por otro lado, sí que son interesantes las métricas en Google Plus. El botón ‘+ 1’ de Google, genera datos y audiencia, puesto que tras una búsqueda, la información queda almacenada y es visible después en el perfil del usuario en Google Plus. Así, es posible crear búsquedas relevantes que los anunciantes pueden utilizar después para conectar con su público objetivo.

Mientras tanto, las marcas todavía no han llegado a Google Plus, pero están por venir: Advertisting Age acaba de publicar que en dos semanas las marcas tendrán su propio espacio dentro de la red. Se ha desarrollado un sistema para que puedan formar parte de la versión beta para páginas de negocios y que será similar al utilizado por Facebook. De momento, Ford, MTV y Mashable son las favoritas para comenzar a introducirse en Google Plus.

Buscamos diseñador gráfico y web

Para seguir con un mejor servicio para con nuestros clientes en nuestra agencia de publicidad en Zaragoza, buscamos un diseñador gráfico con el objetivo de que se incorpore a la plantilla de profesionales de Fanky Consulting.

¿Qué buscamos? Que tenga experiencia, que sea creativo y, fundamentalmente, que posea iniciativa. Además, debe tener cualidades de organización, trabajo en equipo y capacidad de resolución de problemas inmediatos.

Perfil buscado:

• Que conozca aspectos relacionados con el diseño 2.0 y diseño web.
• Manejo alto de programas específicos: Photoshop, Freehand, Illustrator, Indesign, Adobe Flash, Autocad…
• Saber desenvolverse en entornos tanto PC como Mac.
• Experiencia en diseño de interfaces, multimedia, diseño de catálogos, folletos, packaging y páginas web.

Se valorará muy positivamente:

• Conocimientos de animación
• Diseño en 3D.
• Conocimientos de HTML y CSS.

Se ofrece incorporación al equipo de la agencia en jornada completa de 40h semanales. Si estás interesado, envíanos tu CV y porfolio a través de nuestra página web.

Congreso Web Zaragoza

Durante el 3, 4 y 5 de junio se celebró en Zaragoza el Congreso Web, al que asistimos varias personas de nuestra agencia de publicidad, un congreso global sobre la web e Internet en el cual se trataron temas sobre el e-commerce, SEO, Redes Sociales, marketing online, videomarketing, mobile marketing…

En tres días se concentraron en la capital aragonesa más de 700 asistentes para realizar networking y aprender a su vez de los 50 ponentes y expertos que vinieron de toda España para exponer ponencias en sus respectivos campos.

Importantes comunicadores de SEO como José Llinares (@josellinares), Javier Lorente (@javier_lorente), Lakil Essady (@lakil) o Señor Muñoz (@senormunoz) compartieron ideas de cómo afecta el posicionamiento al Social Media, qué relación tiene con la web semántica o cómo se debe escribir para que indexe de forma correcta.

En cuanto al e-commerce, Daniel Torres Burriel (@torresburriel), Ricardo Tayar (@rtayar), Carlos Blanco (@carlosblanco) o Gemma Muñoz (@sorprendida) demostraron qué es la usabilidad en la página, la persuabilidad de la web, cómo emprender en Internet y cómo analizar los resultados obtenidos.

Por su parte, Ismael El-Qudsi (@elqudsi), Juan Merodio (@juanmerodio), Víctor Puig (@victorpuig), Ana Santos (@eventosfera), Elvira Aldaz (@elvira101), Julián Sánchez (@julian-sanchez) o Pedro Sánchez (@pedros101) expusieron sus puntos de vista sobre cómo plantear estrategias en social media, cómo medir la reputación online o cómo emprender negocio con ello.

Además, respecto a mobile marketing y geoposicionamiento, personas destacadas como Gersón Beltrán (@gersonbeltran), Andrés Karp (@andreskarp) o Jorge Pintado (@jpintado) trataron las últimas tendencias en smartphones, desde redes de posicionamiento a aplicaciones específicas de iPhone o Android, todo ello desde un punto de vista marquetiniano.

Pero no sólo hubo presencia de otras comunidades autónomas. También Aragón aportó especialistas como Antonio García Morte (@criptero), Marcos Sicilia (@marcossicilia), Gabriel del Molino (@gmolino) o Carmen Urbano (@carmenurbano) que expusieron acerca de herramientas de monitorización, Google Adwords, fundamentos del social media o estrategias para internacionalizar un proyecto web.

Tras los tres días de congreso, tanto asistentes como ponentes quedamos encantados con esta propuesta y con ganas de que se regrese dentro de un año. Esperemos que sea así y que Zaragoza vuelva a ser, una vez más, capital de Internet..

La importancia del posicionamiento en Internet

En muchas ocasiones las empresas que no se dedican a la venta por Internet concentran sus esfuerzos de la estrategia online en la “presencia en la red” y en la “fidelización” de los clientes, perdiendo de vista las etapas que componen un proyecto web: Captación, Conversión y Fidelización.

La captación (atraer mis clientes potenciales a mi web o bien optimizar la visibilidad de mi web para mi mercado potencial, que es lo mismo) es la primera parte de cualquier proyecto web, independientemente de mi mercado, mi producto y mi modelo de negocio. Parece evidente y de sentido común. Aún así es bastante habitual la creencia por parte de las empresas que no implementan un modelo de venta directo que el posicionamiento y visibilidad son importantes sólo si nos dedicamos a un publico de consumidores finales y sólo si nuestros productos se pueden adquirir online.

Bastante evidente el caso de sectores como turismo y retail (y muchos otros) en los cuales la lucha por las primeras posiciones en Google se lleva miles y miles de euros anuales en SEO.

Una vez atraído el público potencial, los esfuerzos se concentran en el proceso de conversión. También en este caso es bastante común el confundir “conversión” con “venta” y por lo tanto el limitar la conversión única y exclusivamente a las empresas que venden sus productos a través de la red. En el mundo B2B, donde habitualmente los productos no están disponibles en la red, la conversión puede ser un formulario de contacto o incluso (mucho más difícil de medir) la llamada telefónica para pedir información o solicitar la visita de un comercial.

En cualquier caso el querer limitar la funcionalidad de la web a simple tarjeta de visita para todos aquellos que han recibido información de mi empresa y mis productos a través de canales tradicionales (visita de un comercial, email, boca oreja, etc) para ampliar la información o simplemente ver “que pinta hace la web de aquella empresa” es absolutamente limitativo para un canal que hoy en día ofrece un potencial muy interesante.

Por lo tanto no “convertimos” solo aquellos que se dedican a la venta online, sino también convierten aquellos cuyos productos no están dirigidos al gran público y no se pueden adquirir por Internet.

Y finalmente llega la fidelización, sobre la cual normalmente todos estamos de acuerdo. Un cliente satisfecho y fidelizado normalmente genera ventas recurrentes, habla bien de nuestra marca, genera ventas a medio / largo plazo y es una persona menos que habla mal de nosotros.

Artículo escrito por Marco Cimino en MarketingComunidad.com