fanky consulting

Spot Creativo para Televisión

2011-10-19T10:05:00.006+02:00

Si lo fundamental en un guión de un spot es la idea, no es menos importante el hecho de cómo contarla y más si se trata de desarrollarlo en tan sólo un intervalo de 20 segundos. Además, se debe llamar la atención sobre los destinatarios del mensaje y éstos tendrían que recordar quién está detrás de esa historia. Si se cumplen todos estos requisitos, podría decirse que una campaña es exitosa.

Una agencia de marketing y publicidad, entre sus muchos servicios, también se encarga de gestionar una idea publicitaria en el terreno audiovisual. Aunque no posea equipos técnicos para desarrollarla, sí que debe estar presente desde el principio en el desarrollo del concepto creativo para asegurar que se cumplen los objetivos pactados: que los consumidores finales se queden con el mensaje.

En Fanky Consulting también desarrollamos estos aspectos y nos encargamos de hacer que un spot sea llamativo a la par que recordado por el público objetivo. Por ello que Kadrit Hotel confió en nosotros para desempeñar este proyecto y realizamos un spot profesional emitido en televisión. Esperamos que os guste.

Diseño de webs sobre moda

2011-10-06T11:39:00.004+02:00

A la hora de crear una página web, está claro que hay que hacer un buen estudio sobre la marca, el público al que se dirige y los productos/servicios que vende u ofrece. Pero además, en la actualidad prima el diseño y la usabilidad.

Por otro lado, la moda es el reflejo de la sociedad y se acepta más por la vista que por el resto de los sentidos. Si aparte de lograr la atención es de calidad el contenido que se ofrece, es más seguro poder fidelizar a los usuarios. De esta forma, las páginas web de moda deben ser muy visuales a la par que sencillas y claras.

Una agencia de publicidad y marketing debe tener presente estas premisas a la hora de elaborar un plan estratégico para una firma de moda. Así, la joven diseñadora Martha Peters, que inauguró el pasado viernes su nuevo local comercial en Zaragoza, ha confiado el diseño de su página web a Fanky Consulting. Un diseño minimalista y suave que refleja fielmente la imagen corporativa de la marca, ofreciendo la información necesaria para que cualquier navegante de la Red interesado pueda obtener respuesta a sus inquietudes.

La web de Martha Peters se puede visitar en www.marthapeters.com.

Branded Content: sólo se vive una vez

2011-09-22T11:40:00.014+02:00

El Branded Content, es una estrategia consistente en pagar una serie de contenidos (entretenimiento, información, educación…) para reflejar los valores de una marca. Ajeno a la publicidad convencional, las acciones de Branded Content se suelen utilizar de forma, aunque intencionada, sutil y sinérgica para mostrar la información comercial dentro de la trama.

Este tipo de publicidad below the line, está cada vez de más reciente actualidad y el cine ha sido una de las factorías que mayor beneficio ha sabido extraer de ello, aunque otros medios como la televisión o Internet también han tenido cabida para este formato. A través del Branded Content, se sitúa un determinado producto o marca dentro de una trama y es entonces percibido como no intrusivo, ampliando el impacto producido para aquellos que reciben el mensaje.

Como ejemplos de televisión, podríamos encontrar la serie Gran Reserva (emitida en Televisión Española), donde se promocionan tanto el producto y consumo de vino de Rioja, así como las localidades en donde se rueda. Pero, como se ha mencionado antes, el cine es el formato que más acciones ha desarrollado de Branded Content. Aquí es donde analizaremos la película ‘Sólo se vive una vez’.

El turismo, como medida de ingresos, es una de las fuentes principales para tener en cuenta en un país. España recibe miles de turistas al año buscando las diferentes alternativas que desde aquí les ofrecemos. Pero parece que siempre acaban siendo las mismas nacionalidades (Alemania, Inglaterra…) las que emiten la mayor parte de visitantes. Según los datos de Turespaña, sólo acuden a nuestro país 70.000 turistas indios frente a los millones de personas que viven en India, cifra no muy representativa. Por ello, Turespaña decidió producir un filme que estuviera basado en España para lograr más público turista.

La película ‘Sólo se vive una vez’ cuenta la historia de un joven indio que después de comprometerse, sus amigos se lo llevan de despedida de soltero a España, donde entenderá cómo ser feliz en este país. A través de esta producción, se muestra la belleza, el folklore, la gastronomía... Una acción de Branded Content que está obteniendo numerosos éxitos en la India (siendo una de las películas más taquilleras de la factoría bollywoodiense) y que es una fantástica forma de publicitar la marca España.

¿Facebook o Google Plus?

2011-07-12T12:18:00.010+02:00

A principios de este mes, Google lanzó a modo de prueba su nueva red social: Google Plus. Ésta no es la primera tentativa que Google realiza en cuanto a plataformas sociales. Anteriormente, creó Wave, una avanzada herramienta online para la interacción social que no cuajó por su complejidad y, posteriormente, sacó a la luz Buzz, red de mensajes cortos al estilo Twitter, que tampoco tuvo éxito por sus múltiples fallos de seguridad.

Pero ¿de qué trata Google Plus? Con un diseño bastante limpio, posee una estructura con un gran lugar central para las actualizaciones de estado y dos barras laterales con información sobre los contactos y accesos directos a las distintas opciones de Google Plus. Se pueden incluir fotos, enlaces, vídeos y geoposicionamiento -como en cualquier otra red-, pero uno de los aspectos que mejor le distinguen de todos los competidores es la privacidad.

En esta red, las relaciones entre contactos se entienden como círculos: amigos, trabajo, familia… todos los que cada uno se quiera crear. De esta forma, sólo aquellos que estén dentro del círculo podrán ver lo publicado por el perfil, lo que permite que determinado tipo de público esté exento de ver material más personal.

Otros aspectos a destacar también de Google Plus, son las búsquedas referentes a los intereses -encontrar informaciones o actualizaciones de estado basadas en una temática concreta para poder compartir posteriormente- y la integración total con todos los servicios ofertados por Google: Gtalk, Buzz, +1, YouTube, Google Docs, etc.

La pregunta del millón: ¿Google Plus o Facebook?

A pesar de su reciente creación, Google Plus está recibiendo buenas críticas y continúa en pleno desarrollo ampliando servicios con los contactos que pueden hacer uso de esta red en modo beta.

Mark Sullivan, de PC World USA, llegó a la conclusión de que existen nueve maneras para migrar de Facebook a Google Plus:

Integración con los servicios de Google.
Mejor administración de los contactos.
Mejor aplicación móvil.
Más fácil encontrar cosas para compartir.
Puedes recuperar los datos.
Mejor etiquetado de fotos.
Fuertes características de chat en grupo.
Contenido seguro de compartir.
Google es el mejor administrador de tus datos personales.

Anunciantes y empresas en Google Plus

En un principio, el futuro de la publicidad en Google Plus tiende más al search marketing que a la publicidad de marca. Según Gene Liebel -director de estrategia de la agencia digital Huge-, “Supongamos que una marca tiene noticias, concursos y productos que quiere compartir con los usuarios de Google Plus. Para lograr que este tipo de contenidos conecten con los usuarios, habría que cambiar el paradigma de ‘Circles’ y permitir que los usuarios sean incluidos en los diferentes ‘círculos’ de la marca en Google Plus”. Con lo que las interacciones están más limitadas para una marca.

Por otro lado, sí que son interesantes las métricas en Google Plus. El botón ‘+ 1’ de Google, genera datos y audiencia, puesto que tras una búsqueda, la información queda almacenada y es visible después en el perfil del usuario en Google Plus. Así, es posible crear búsquedas relevantes que los anunciantes pueden utilizar después para conectar con su público objetivo.

Mientras tanto, las marcas todavía no han llegado a Google Plus, pero están por venir: Advertisting Age acaba de publicar que en dos semanas las marcas tendrán su propio espacio dentro de la red. Se ha desarrollado un sistema para que puedan formar parte de la versión beta para páginas de negocios y que será similar al utilizado por Facebook. De momento, Ford, MTV y Mashable son las favoritas para comenzar a introducirse en Google Plus.

Buscamos diseñador gráfico y web

2011-07-06T09:37:00.004+02:00

Para seguir con un mejor servicio para con nuestros clientes en nuestra agencia de publicidad en Zaragoza, buscamos un diseñador gráfico con el objetivo de que se incorpore a la plantilla de profesionales de Fanky Consulting.

¿Qué buscamos? Que tenga experiencia, que sea creativo y, fundamentalmente, que posea iniciativa. Además, debe tener cualidades de organización, trabajo en equipo y capacidad de resolución de problemas inmediatos.

Perfil buscado:

Que conozca aspectos relacionados con el diseño 2.0 y diseño web.
Manejo alto de programas específicos: Photoshop, Freehand, Illustrator, Indesign, Adobe Flash, Autocad…
Saber desenvolverse en entornos tanto PC como Mac.
Experiencia en diseño de interfaces, multimedia, diseño de catálogos, folletos, packaging y páginas web.

Se valorará muy positivamente:

Conocimientos de animación
Diseño en 3D.
Conocimientos de HTML y CSS.

Se ofrece incorporación al equipo de la agencia en jornada completa de 40h semanales. Si estás interesado, envíanos tu CV y porfolio a través de nuestra página web.

Congreso Web Zaragoza

2011-06-08T11:04:00.005+02:00

Durante el 3, 4 y 5 de junio se celebró en Zaragoza el Congreso Web, al que asistimos varias personas de nuestra agencia de publicidad, un congreso global sobre la web e Internet en el cual se trataron temas sobre el e-commerce, SEO, Redes Sociales, marketing online, videomarketing, mobile marketing…

En tres días se concentraron en la capital aragonesa más de 700 asistentes para realizar networking y aprender a su vez de los 50 ponentes y expertos que vinieron de toda España para exponer ponencias en sus respectivos campos.

Importantes comunicadores de SEO como José Llinares (@josellinares), Javier Lorente (@javier_lorente), Lakil Essady (@lakil) o Señor Muñoz (@senormunoz) compartieron ideas de cómo afecta el posicionamiento al Social Media, qué relación tiene con la web semántica o cómo se debe escribir para que indexe de forma correcta.

En cuanto al e-commerce, Daniel Torres Burriel (@torresburriel), Ricardo Tayar (@rtayar), Carlos Blanco (@carlosblanco) o Gemma Muñoz (@sorprendida) demostraron qué es la usabilidad en la página, la persuabilidad de la web, cómo emprender en Internet y cómo analizar los resultados obtenidos.

Por su parte, Ismael El-Qudsi (@elqudsi), Juan Merodio (@juanmerodio), Víctor Puig (@victorpuig), Ana Santos (@eventosfera), Elvira Aldaz (@elvira101), Julián Sánchez (@julian-sanchez) o Pedro Sánchez (@pedros101) expusieron sus puntos de vista sobre cómo plantear estrategias en social media, cómo medir la reputación online o cómo emprender negocio con ello.

Además, respecto a mobile marketing y geoposicionamiento, personas destacadas como Gersón Beltrán (@gersonbeltran), Andrés Karp (@andreskarp) o Jorge Pintado (@jpintado) trataron las últimas tendencias en smartphones, desde redes de posicionamiento a aplicaciones específicas de iPhone o Android, todo ello desde un punto de vista marquetiniano.

Pero no sólo hubo presencia de otras comunidades autónomas. También Aragón aportó especialistas como Antonio García Morte (@criptero), Marcos Sicilia (@marcossicilia), Gabriel del Molino (@gmolino) o Carmen Urbano (@carmenurbano) que expusieron acerca de herramientas de monitorización, Google Adwords, fundamentos del social media o estrategias para internacionalizar un proyecto web.

Tras los tres días de congreso, tanto asistentes como ponentes quedamos encantados con esta propuesta y con ganas de que se regrese dentro de un año. Esperemos que sea así y que Zaragoza vuelva a ser, una vez más, capital de Internet..

La importancia del posicionamiento en Internet

2011-03-29T10:11:00.005+02:00

En muchas ocasiones las empresas que no se dedican a la venta por Internet concentran sus esfuerzos de la estrategia online en la “presencia en la red” y en la “fidelización” de los clientes, perdiendo de vista las etapas que componen un proyecto web: Captación, Conversión y Fidelización.

La captación (atraer mis clientes potenciales a mi web o bien optimizar la visibilidad de mi web para mi mercado potencial, que es lo mismo) es la primera parte de cualquier proyecto web, independientemente de mi mercado, mi producto y mi modelo de negocio. Parece evidente y de sentido común. Aún así es bastante habitual la creencia por parte de las empresas que no implementan un modelo de venta directo que el posicionamiento y visibilidad son importantes sólo si nos dedicamos a un publico de consumidores finales y sólo si nuestros productos se pueden adquirir online.

Bastante evidente el caso de sectores como turismo y retail (y muchos otros) en los cuales la lucha por las primeras posiciones en Google se lleva miles y miles de euros anuales en SEO.

Una vez atraído el público potencial, los esfuerzos se concentran en el proceso de conversión. También en este caso es bastante común el confundir “conversión” con “venta” y por lo tanto el limitar la conversión única y exclusivamente a las empresas que venden sus productos a través de la red. En el mundo B2B, donde habitualmente los productos no están disponibles en la red, la conversión puede ser un formulario de contacto o incluso (mucho más difícil de medir) la llamada telefónica para pedir información o solicitar la visita de un comercial.

En cualquier caso el querer limitar la funcionalidad de la web a simple tarjeta de visita para todos aquellos que han recibido información de mi empresa y mis productos a través de canales tradicionales (visita de un comercial, email, boca oreja, etc) para ampliar la información o simplemente ver “que pinta hace la web de aquella empresa” es absolutamente limitativo para un canal que hoy en día ofrece un potencial muy interesante.

Por lo tanto no “convertimos” solo aquellos que se dedican a la venta online, sino también convierten aquellos cuyos productos no están dirigidos al gran público y no se pueden adquirir por Internet.

Y finalmente llega la fidelización, sobre la cual normalmente todos estamos de acuerdo. Un cliente satisfecho y fidelizado normalmente genera ventas recurrentes, habla bien de nuestra marca, genera ventas a medio / largo plazo y es una persona menos que habla mal de nosotros.

Artículo escrito por Marco Cimino en MarketingComunidad.com

EatsAndTwiits en Zaragoza

2011-03-17T10:33:00.004+01:00

EatsAndTwiits es un encuentro que reúne a los usuarios de Twitter y del resto de las Redes Sociales en diferentes ciudades, para desvirtualizarse y hacer networking, personal y profesional, mientras de disfruta de un almuerzo preparado por la cocina de Sol Meliá.

Nacido en Madrid en febrero de 2009, este proyecto de Social Media Events SL fue fundado originalmente por Antonio Domingo (@AntonioDomingo) y posteriormente se incorporaron al equipo Ramón Albiol (@ralbiol), Gemma Muñoz (@sorprendida) y Fátima Martínez (@fmlopez48). El objetivo es muy claro: una charla distendida con amigos tuiteros con los que se habla casi a diario, pero a los que a muchos nunca se les ha llegado a ver y conocer físicamente.

El pasado 10 de marzo se celebró en Zaragoza el primer EatsAndTwiits al que asistieron alrededor de 25 tuiteros con ganas de desvirtualizarse y realizar un networking de calidad en las instalaciones del Hotel Tryp. Empresarios y personas dedicadas al mundo de la comunicación y marketing, pasaron una jornada de lo más interesante charlando animadamente sobre proyectos y debates actuales a la que, por supuesto, Fanky Consulting no dudó en asistir.

Tras un pequeño cóctel de bienvenida en el que poco a poco fueron conociéndose los asistentes, se realizó un sorteo para que todos ellos se mezclaran en las cinco mesas dispuestas para el evento (nombradas con tipología propia de Twitter como #RT, #Timeline o #Hashtag) y el networking fuese de verdadera calidad. Así, los invitados pudieron conocerse personalmente y entablar relaciones mientras tuiteaban a su vez con sus móviles con el Hashtag #EatsAndTwiits por bandera y se reflejaban sus twiits en una pantalla del salón.

Al final del evento, charlamos con Antonio Domingo para que nos explicase un poco la idea sobre EatsAndTwiits y ésto fue lo que nos contó.

Blended marketing en Zaragoza

2010-12-14T12:40:00.005+01:00

La comunicación hacia los clientes es como el carburante para un motor. No es lo mismo gasolina que diesel, ni uno posee las mismas prestaciones que otro. De idéntica forma ocurre con el marketing on y offline. Pero no por ello deben diferenciarse y excluirse.

El blended marketing es un mix de formatos, complementarios y necesarios entre ellos, cuyo objetivo es aumentar la rentabilidad final. La agencia de publicidad se debe encargar plenamente de ello para sacar el máximo jugo a las herramientas disponibles. En esta ejecución simultánea, las distintas acciones van encaminadas hacia una misma campaña y con el fin último de que el público objetivo reciba el mensaje deseado. Para ello sería necesario centrarse en las siguientes pautas:

Markets E-Research: investigación de mercados.
E-Branding: importante activo intangible de una empresa, la marca.
Product E-Marketing: una de las 4 Ps, el producto.
E-Pricing: una variable interesante a tener en cuenta, el precio.
E-Communication: sin comunicación no hay entendimiento.
E-Promotion: elemento que incita la compra o la venta de un producto o servicio.
E-Advertising: ¿Qué decir de la ya tan conocida publicidad?
Trade E-Marketing: actividad perteneciente a la distribución y sus canales.
E-Commerce: comercialización de nuestro producto o servicio.
E-Audit: auditoría de las acciones realizadas en marketing.

Esta serie de herramientas de e-marketing no hacen sino que acompañar a las de toda la vida offline, produciendo un marketing de siempre implementado a través de nuevos instrumentos. Es la mejor manera de integrar nuevas posibilidades de marketing digital con los formatos y medios que llevan años demostrando su eficiencia.

Herramientas como el marketing viral se puede integrar con todas aquellas que correspondan al lanzamiento de un producto y sustituir, en cuanto a coste, a los spots. Otras como los podcast pueden ir de la mano con revistas de fidelización y suplir a las cuñas de radio. Y las redes sociales van junto a campañas offline de las agencias de relaciones públicas y con un menor coste de comisiones a personas para acceder a contactos.

Sin duda alguna el blended marketing es el tipo de estrategia que se debe buscar hoy en día en cualquier proyecto comunicativo.

Marketing para Pymes en Zaragoza

2010-12-09T12:37:00.004+01:00

Hace días apareció un artículo en Puromarketing de Antonio Gimeno, CMO y cofundador de Coguan SL, en el que se mencionaban algunos consejos de cómo vender eficazmente a las Pymes. Unas líneas sencillas en las que, con cuatro ideas básicas, se puede desarrollar un gran proyecto:

Véndete a ti mismo: lo social no quita lo profesional: colaborar en blogs y participar tanto en eventos online como offline harán que tu reputación online se incremente, además del beneficio a nivel personal que tendrá en ti las experiencias de otros colegas y personas del sector.
Educar para comprender: comparte tu conocimiento para que sepan de qué estás hablando realmente. Dar una exitosa ponencia depende del nivel de comprensión del mensaje.
Estimular la inquietud: invita a la reflexión y aporta ejemplos de cómo otras empresas parecidas han podido lograr resultados convincentes en situaciones similares (poco presupuesto, visibilidad de marca, etc). Inquietud es sinónimo de interés.
Ayudar al desarrollo de planes: colabora para aprender más sobre el sector en el que te mueves y sus necesidades, y por otra parte para dar salida a sus planes como un facilitador de conocimiento, experiencia y tecnología para su negocio.

Las agencias de publicidad, buscamos diferentes emplazamientos publicitarios dirigidos y personalizados para todo tipo de clientes y, cómo no, para las Pymes. A modo de marketplace, le ofrecemos la posibilidad de venderse en el lugar más idóneo posible según los objetivos buscados. Un plan y estrategia marcados para un retorno de la inversión inicial.

Transparencia y exactitud para una optimización de resultados.

Cómo emocionar con tu marca

2010-12-02T11:08:00.006+01:00

El Grupo Omnicom, formado por prestigiosas agencias de publicidad como Contrapunto/BBDO, DDB, Dex, Fleishman o Ketchum Pleon, organiza una serie de seminarios abiertos a todos los profesionales del sector para intercambiar ideas sobre las últimas tendencias en el mundo de la comunicación. En el último celebrado, titulado “¿Tu marca emociona?”, llegaron a una serie de conclusiones entre las que destacaba que las marcas que usan emociones positivas en su comunicación son más recordadas por los clientes y las que más respuesta obtienen por parte de los consumidores.

Teresa García Cisneros, vicepresidenta de Omnicom en España, afirma que “en la sociedad actual, en la que los consumidores pueden relacionarse con la marca más directamente y recomendarse entre sí la mejor experiencia, el componente emocional de un producto/servicio, de una marca o de lo que ambos transmiten determina aspectos tan relevantes como la confianza, la credibilidad y la afectividad con un impacto inmediato y a la vez duradero entre el target”.

Hoy en día existen numerosas marcas que, a su vez, emiten infinidad de mensajes publicitarios. Cada vez es más difícil destacar frente a tus competidores y conseguir que el cliente confíe en ti. “Una marca emocional es aquella que establece un una relación de diálogo con los consumidores y consigue crear empatía, porque conoce a su interlocutor, cómo cambia y qué necesita”, comenta Carmen Sebastián, experta en comunicación emocional y profesora docente de la Universidad Complutense de Madrid. Hay que emocionar para lograr escuchar al cliente y preocuparse por él.

Una estrategia bien planificada debe tener en cuenta todas las vías publicitarias existentes y, cómo no, Internet. Este medio interactivo permite la posibilidad de entablar conversaciones con los consumidores a través de múltiples plataformas. Diferentes rutas para diversos objetivos, ya que no todas pueden llegar a servir para lo mismo. Social media, buscadores, email marketing, blogs… cada una posee características específicas que ayudan al establecimiento de unas metas: una experiencia de usuario excepcional.

Si escuchas, sabrás cómo acertar. Y si aciertas, emocionarás seguro.

Publicidad en Internet

2010-11-30T11:20:00.006+01:00

Tras el continuo cambio del panorama publicitario tanto español como internacional, Internet se ha convertido en el medio idóneo para que anunciantes y agencias de publicidad aúnen fuerzas en un mismo sentido: el bienestar de los clientes. Los departamentos de marketing deben darse cuenta de que la publicidad online es más barata, se pueden crear anuncios de otros medios para éste y es fácil llegar al público objetivo directamente, lo que crea nuevas oportunidades para las marcas.

Los medios sociales, a su vez, van cogiendo cada vez más importancia sobre las acciones que desde las empresas van surgiendo. Los clientes tienen su opinión y la reflejan de forma clara y convincente, con lo que hay que tenerles en cuenta para plantear cualquier tipo de estrategia. Gap, por ejemplo, escuchó las peticiones de los consumidores y reaccionó para bien de la compañía. Una conversación que se debe tener también con los propios empleados de la organización para crear importantes lazos. Aquel que siga a una marca (ya sea por ser cliente o trabajador), se convertirá en un buen embajador de la misma y hablará bien de ella.

Pero aunque Internet está de moda y va implementándose dentro de la ‘jerarquía publicitaria’, no hay que realizar directamente página en Facebook y posicionamiento en buscadores, por ejemplo. Primero se debe planificar la estrategia a seguir y no perder nunca de vista los objetivos que busquemos. Preguntas tan sencillas como DAFO, público objetivo, recursos humanos y económicos,… tienen que obtener respuestas claras antes de sentarse a plantear un camino definitivo. Porque aunque parece fácil entrar en Internet y realizar diversas acciones para estar presente, si elegimos una ruta poco idónea se puede volver en nuestra contra.

Publicidad en Internet sí. Pero con cabeza.

Marketing para la reputación online

2010-11-25T11:39:00.012+01:00

Los tiempos cambian, esto es indudable, y con ellos el marketing también. Al igual, como muchas veces se ha comentado, que el marketing tradicional ha muerto, el ‘nuevo’ marketing pertenece a un universo cambiante en el que el mundo online está a la orden del día. A su vez, las empresas (aunque poco a poco) se van sumando a las nuevas vías surgidas y desempeñan diversas estrategias en este medio. Acciones que pretenden buscar nuevos clientes y fidelizar a los que ya tienen. Y de ello depende muy mucho la reputación.

Transparencia, retroalimentación, inmediatez… son sólo algunos conceptos que vienen íntimamente relacionados con el marketing online. Nociones que invitan a los embajadores de las marcas a comentar, opinar y sugerir. Una serie de opciones que deberían analizarse y medirse, pero siempre desde el punto de vista de que un sólo comentario, una mala/buena crítica o una acción rechazada no significan reputación. Reputación es algo más: es un camino a largo plazo que debe prestar atención a diferentes plataformas –offline y online- y no sólo centrarse en un tipo de medición por objetivo (RRHH, políticas, stakeholders, etc).

Por su parte, para poder medir la reputación online existen varias herramientas que ofrecen la posibilidad de llevarlo a cabo. Como siempre, las hay gratuitas (Google Alerts, Blog Search, Technorati, Wikio,…) y de pago (Nielsen Buzz Metrics, SMMART, Attentio,…). Herramientas que deben atender a la multitud de opciones que busquemos y que no son un mero trámite en el informe final.

Las empresas somos volubles y más, si nos ofrecemos a las opiniones externas. Por ello tenemos que tener en cuenta el qué se dice y cómo se nos aprecia para, en definitiva, alcanzar la tan ansiada proactividad.

Marketing en social media

2010-11-23T11:29:00.005+01:00

Followers, fans, seguidores. Se llaman de muchas formas, pero algo está claro: todas las empresas los quieren. No unos pocos, sino muchos. Compiten entre ellas a ver quién la tiene más larga. Desean tener más que la competencia. Tantos como Apple. Tantos como Coca-Cola. Y para ello se inventan todo tipo de estrategias: concursos, regalos, premios a quienes les recomiendan,… de todo. ¿Y para qué? Para conseguir a muchos seguidores que, en realidad, no están interesados en lo que hace esa empresa, sólo en los regalos que da.

Lo importante no es tener muchos seguidores, es que los que tengas se interesen de verdad por ti. Un seguidor al que has convencido de hacerse tu fan a cambio de un regalo no leerá tus comunicados, no hará caso de tus campañas, y si lo hace, será muy poco. Porque en verdad: no le interesas.

Un seguidor al que, sin embargo, has convencido por tu trabajo, por la calidad de tu información, por tus respuestas a sus dudas o por la calidad de tu producto será, siempre, un buen embajador de tu marca. Hará caso a todo lo que dices y recomendará tus productos.

Es verdad que llegando a un público nuevo y, en teoría, no interesado, puedes captar a gente del primer grupo para que pase a serlo del segundo. Pero habría que tener muy claro ese ratio de conversión antes de hacer una campaña para captar seguidores en Facebook o Twitter. Sobre todo, en tiempos de crisis en que hay que medir muy bien en qué se gasta cada euro. Porque a lo mejor resulta que te has gastado en regalos, anuncios en Facebook y premios no se cuántos miles de euros y sólo has conseguido pasar al segundo grupo un veintena de seguidores.

No digo que esas estrategias estén mal, ojo. Digo que cuando se tiene un presupuesto muy ajustado, a lo mejor resulta más eficiente gastarlo en otras actividades. También que habría que medir muy bien qué se ha conseguido y por cuánto. Y, sobre todo, que no hay que obsesionarse por tener más seguidores, sino por tenerlos mejores. Y por cuidar a los que se tiene.

Fuente: Marketing Comunidad

Campaña de publicidad interactiva

2010-11-18T11:59:00.007+01:00

La agencia de publicidad Sineusis, perteneciente al Grupo Nostrum y especializada en marketing experiencial y eventos, ha desarrollado para Adidas el concurso de diseño “Adidas Originals Art Toy”. Simplemente con ingresar en el microsite creado para ello, los usuarios tienen la posibilidad de diseñar/vestir al Adidas Originals Art Toy y poder recibir una edición limitada de 10 camisetas con su diseño y una reproducción de su Adidas Originals Art Toy interpretado por un artista.

Esta acción para Adidas Originals que incluye PLV, Internet, marketing directo, redes sociales, street marketing y la participación de artistas y deportistas de relieve, es un claro ejemplo de cómo ha cambiado la publicidad y ha pasado de tener al público como simple espectador a ofrecerle participar de la marca. Es una forma de acercarse a los consumidores y convertir tu marca en algo más real y próximo.

Muchas empresas están comenzando a cambiar el chip y se dejan orientar por los profesionales del marketing que les indican que hay que escuchar y tener en cuenta a los clientes. A ello, le ayuda en gran medida la aparición de las redes sociales y todo a lo que Internet se refiere. A través de esta serie de instrumentos, se puede utilizar la información obtenida para mejorar y amplificar la imagen de la empresa. No se trata de darle el poder de cambiar la marca, pero sí de tomar en consideración las opiniones aportadas para tomar las decisiones correctas en un futuro próximo.

Si interactúas con tu público te reportará grandes beneficios.

Cómo comunicar en publicidad

2010-11-17T10:54:00.008+01:00

De niños nos hicimos la idea del futuro a través de los dibujos animados “Los Supersónicos”. Hoy vivimos en ese futuro entonces hipotético y los coches no vuelan ni tenemos robots como asistentas en casa. Pero según explica Marcos de Quinto, presidente de Coca-Cola España, “las cosas sí han cambiado mucho, pero más en aquello que no es tangible”.

Uno de esos cambios no tangibles es el cambio de modelo del sector. “El modelo sobre el cual construíamos nuestros negocios está francamente en crisis”, asegura De Quinto. Según él, “el modelo de poner nuestros mensajes en la cabeza de los consumidores ya no es eficaz por la falta de credibilidad en la publicidad”, y la única salida es “mejor marketing, mejor comunicación, mejor publicidad”. El presidente de Coca-Cola resume en 8 ideas cuál es su visión al respecto:

1. La comunicación es la sangre de las marcas: no solo publicidad, porque según él, “la publicidad ha hecho mucho daño al marketing haciendo pensar que son sinónimos”. Explicó que “Coca-Cola es la marca por excelencia, pero no se vende sola. Hacemos publicidad porque si quieres tener una valla blanca tienes que estar constantemente pintándola, si no se convierte en amarilla”. Para él, “dejar de hacer publicidad para Coca-Cola sería como cortarle el pelo a Sansón”.

2. El mayor valor que una televisión puede aportar a una marca no está en el coste del GRP: “está bien la negociación, pero a veces es mejor la colaboración”. Para De Quinto, lo importante es la capacidad de persuasión que aún tiene la televisión, no sólo el coste del GRP. “El reto sigue siendo entonces la medición, porque la persuasión no la mide un GRP. Pero con esfuerzos lo encontraremos”.

3. La televisión no está en crisis, el formato publicitario posiblemente sí:

“la televisión tiene una fuerza para crear opinión que difícilmente tienen otros medios”. Según él, un anuncio de televisión siempre va a ser mucho más efectivo que un banner, lo mismo que un comentario en un telediario que uno en un blog.

4. La publicidad no se sabe vender: “ha llegado el momento en el que la publicidad tiene que hacer publicidad de sí misma. Y esto es muy preocupante”. La principal razón es que hay marcas que han llegado muy alto sin haber hecho publicidad, como Zara, Mercadona o Starbucks. La situación es tal, que “hasta la publicidad se ríe de la publicidad”. El problema para el presidente de Coca-Cola es que “todos disfrutamos del jardín publicitario, pero como era un jardín común nadie lo ha cuidado y ahora está en un estado de abandono importante”.

5. El contenido compite en clara ventaja contra la publicidad: “para empezar, porque no es publicidad y por eso se percibe como algo bueno, genera más recuerdo, puede hablar de lo que quiera, no necesita firma”

6. Al contenido le cuesta transmitir emociones, su campo son las razones: “lo contrario de la publicidad. El marketing racional ha muerto, el emocional es el que ha sobrevivido y es el que ha ayudado a las marcas a sobrevivir ante las marcas blancas. No hacemos publicidad para vender productos, sino para construir marcas”.

7. Aprende de tus hijos: es decir, volver al marketing político, hijo del marketing comercial. “Ahora debemos aprender a vender productos como un candidato, como Obama”.

8. La tarta no es la publicitaria, sino la del marketing: "hay más allá de spots, hay merchandising, punto de venta, etc. La televisión sigue siendo el rey y seguirá siéndolo, pero sólo si sabemos utilizarla mejor".

Fuente: Marketing Directo.com

Marketing en Internet

2010-11-11T10:56:00.007+01:00

El marketing en Internet se originó a principios de los años 90 a través de páginas web sencillas, de sólo texto, y que ofrecían información de productos. Luego, siguiendo un rápido y creciente progreso ha ido evolucionando hasta lo que conocemos hoy en día.

En la actualidad, Internet constituye un medio de comunicación cada vez más importante. Al ser interactivo, permite conocer las tendencias y preferencias de consumo del posible cliente y desplegar información personalizada de acuerdo a ellas. Cambiando por completo el mundo del marketing (el viejo marketing ha muerto) y los negocios en general, el e-Marketing es una alternativa cada vez más utilizada por las empresas para difundir y promocionar sus productos y servicios. Y es que ofrece numerosas estrategias:

· Marketing de buscadores.

· Email marketing.

· Wikis.

· Blogs.

· Social Media.

· RSS.

· …

En el Instituto Aragonés de Fomento tienen muy claro la importancia de este tema y, a través de los talleres Emprender en la Escuela, pretenden dar a conocer los programas existentes, recursos públicos y privados así como las estrategias necesarias para poder llevar a cabo iniciativas empresariales. Dirigidos a alumnos de cursos de Ciclos Formativos de Formación Profesional, destaca, por el tema tratado en este post, el taller “Internet, el escaparate al mundo de tu empresa”, en el que se hace hincapié en que Internet no es sólo un medio de ocio, sino un gran canal que ofrece múltiples posibilidades de promoción, ya sea personal o empresarial.

Internet, un medio de presente y, todavía más, de futuro.

Campañas de publicidad en Zaragoza

2010-11-10T10:47:00.012+01:00

Las agencias de publicidad constantemente buscan campañas publicitarias originales debidas, sobre todo, a la saturación que muchas veces sufre el receptor del mensaje por la cantidad de empresas que quieren publicitarse. En ocasiones ese esfuerzo acaba en acciones verdaderamente espectaculares por sus conceptos y porque con una sencilla idea se puede llegar a conseguir grandes resultados.

Muchas veces consiste en salir de lo convencional, buscar otras vías con las que lograr los objetivos. Otras, en adelantarse a las empresas del sector. Pero lo que está claro es que detrás debe haber un trabajo de estudio en profundidad y no conformarse con que la primera idea es la mejor (aunque a veces pueda ocurrir). MTV España, Axe, Absolut u otras menos conocidos como Afal son un buen ejemplo de ello.

Zaragoza es un escenario ideal para desarrollar diferentes estrategias en cualquier negocio. Siendo la quinta ciudad en cuanto a población se refiere, es encrucijada entre las principales poblaciones españolas y pioneraen muchos sectores. Ello se debe aprovechar para gestionar distintas campañas en cualquier nivel y lograr que sean exitosas. Campañas como Opel, Seat o El Día del Emprendedor han utilizado este espacio para conformar sus trabajos.

Zaragoza, una buena opción para campañas de publicidad.

Creación de social media

2010-11-04T11:39:00.008+01:00

A pesar del enorme potencial que suponen los medios sociales, muchas empresas todavía no han sabido sacar el verdadero jugo ni aprovechar como fuente de información todo lo que dicen sus seguidores y consumidores. Aferrados a viejas ideas, utilizan los medios de comunicación social para, unidireccionalmente, dar mensajes de marketing sin prestar atención a las conversaciones, obviando la monitorización y el análisis de lo que se dice de ellos.

Esta es una de las conclusiones del estudio patrocinado por SAS, proveedor de analíticas, y realizado por Harvard Business Review Analytic Service que se ha encargado de entrevistar a 2100 compañías. De las empresas encuestadas más de la mitad utilizan los medios sociales pero, el 75%, no sabe ni dónde ni qué se está hablando de ellos y tan sólo el 23% utilizan herramientas de análisis para monitorizar los medios sociales. Otro dato sorprendente es que, únicamente el 7%, está intentando integrar esta nueva área dentro de su estrategia de marketing global.

Para el experto en analíticas Tom Davenport “las empresas están perdiendo grandes oportunidades de comercializar productos y gestionar su reputación ya que no saben quién está hablando sobre sus marcas, productos o servicios ni si lo hacen de forma positiva o negativa. No pueden valorar cómo influyen las opiniones de esos consumidores ni aprovechar a esos grupos para testar videos, mensajes corporativos… En definitiva, están perdiendo oportunidades de marketing”.

Las empresas saben que tienen que estar presentes en los medios sociales pero su empeño se centra en hacer ruido, más del 50% de los entrevistados, dejando de lado el participar y entender las conversaciones que generan. Sólo un tercio de los encuestados cree que su estrategia está funcionando, dato que puede estar sesgado ya que no utilizan herramientas de análisis para saberlo. El 30% busca incrementar el tráfico hacia sus páginas web pero sólo el 29% de los entrevistados se preocupa por recopilar información sobre las reseñas que hacen sus clientes en internet.

A pesar de lo negativo de los resultados de este estudio, las compañías son conscientes de que es necesario un cambio por su parte. De esta manera, el 36% prevé realizar estudios de conducta de sus clientes en los próximos dos o tres años, el 33% planea utilizar soluciones de monitorización de los medios sociales y el 26% empezará a medir el impacto de las conversaciones que se producen en la red. Todo esto unido a la integración con la estrategia global de la compañía permitirá no saber únicamente qué se dice de las empresas sino quién lo dice y qué impacto tiene.

Fuente: Puromarketing

Webs para futbolistas

2010-11-03T12:09:00.004+01:00

Mario Martínez, el único jugador soriano perteneciente a las filas del Numancia, estrenó la semana pasada su nueva página web. En ella se puede encontrar desde su trayectoria deportiva, pasando por galería de fotografías y vídeos, hasta un blog personal escrito por él mismo.

En la era de las nuevas tecnologías, los futbolistas también se suman a ellas para mantenerse más cerca de la afición del equipo al que pertenezcan, escuchar las sugerencias de sus seguidores e interactuar con ellos. Además, se complementan con otras herramientas como Facebook o Twitter para conseguir sus fines. Carles Puyol, Arbeloa o Iniesta son un claro ejemplo de ello.

En Fanky Consulting trabajamos para ello. Perfilamos páginas según las diferentes necesidades del cliente, después de un estudio exhaustivo, enfocado a la programación web y a los bocetos de diseño con los que poder trabajar. Un sistema de trabajo y desarrollo profesional para lograr resultados óptimos y de calidad.

Porque quien no está hoy en día en Internet, no es nadie. ¿Y qué mejor que una buena carta de presentación en la red de redes?

Inmediatez de la red y Real Time: cambios en anunciantes y consumidores

2010-11-02T11:21:00.013+01:00

690 millones conforman la parroquia de Facebook y Twitter, un 10% de la población mundial, que genera una ingente cantidad de información cada minuto a través de posts, tweets, comentarios… y que está haciendo que los buscadores y los anunciantes trabajen a marchas forzadas para poder posicionar sus productos a la misma velocidad.

Al conocido Foursquare y al menos extendido Gowalla se une, sólo para el mercado estadounidense, el servicio Places de Facebook que permite compartir en tiempo real información y localización a través del teléfono móvil. Estos servicios de geolocalización ya están siendo utilizadas por las marcas comerciales, McDonald´s realizó a través de Foursquare una promoción ofreciendo descuentos a los usuarios que hicieran check-in en sus restaurantes en una fecha determinada. Esta acción con cuyo coste no hubieran podido contratar ni un banner logró incrementar las visitas a las tiendas en un 33%.

A nivel local estos servicios no están tan implantados como en Estados Unidos y todavía queda un tiempo hasta que se puedan hacer acciones comerciales aunque, El Corte Inglés, lo intentó el pasado junio pero con unos resultados bastante más discretos que la acción de McDonald´s.

Otro de los aspectos que la web en tiempo real está cambiando es la forma de hacer publicidad en los diarios online y que se denomina subasta en tiempo real o real time bidding en inglés. Esta tecnología permite a los anunciantes comprar instantáneamente espacio publicitario para mostrar a los lectores anuncios relevantes a sus hábitos de navegación consiguiendo llegar de esta manera a su verdadero público objetivo.

Google prevé que para 2015 el 50% de los anuncios online fuera de los buscadores utilizará esta técnica y, para competir mejor contra Yahoo y Bing, adquirió Invite Media por 70 millones de dólares. Según Rafael Calleja, directivo de Media Contacts, “la tecnología no está muy desarrollada y, si añadimos la privacidad por la información que pueden almacenar las cookies, podría ser una idea problemática”.

La inmediatez está provocando también cambios en los buscadores que, dado el volumen de información generado al instante, deben buscar maneras para organizarla de manera útil e intuitiva para los internautas. Google inicia la carrera con Real Time Search, web desarrollada para realizar búsquedas en tiempo real y, al mismo tiempo, ha presentado Instant que ofrece y sugiere resultados a medida que tecleamos.

Según Miguel López, especialista posicionamiento en buscadores (SEO) esta tendencia hará más vulnerables a las empresas ya que “antes se tardaban horas en indexar lo que decía una compañía y ahora son segundos. Es un cambio crucial a tener en cuenta para lanzar productos o gestionar una crisis de reputación”.

Sobre Instant ha opinado Jordi Ribas, uno de los máximos responsables de Bing en Europa, que comenta que “Instant no ofrece una experiencia satisfactoria, distrae y la modifica la intención de búsqueda”. En ambos casos en breve descubriremos quién ha acertado y toma la primera plaza en la carrera de internet.

En las redes sociales también existe el reto de hacer frente a la inmediatez y, obviamente, ganan las empresas que sean más rápidas a la hora de generar contenidos que además tendrán que ser de calidad y estar bien posicionados en la red. Un buen ejemplo es la campaña que realizó Procter & Gamble con su desodorante Old Spice creando 200 cortos en dos días en los que respondían a las preguntas generadas a través de Twitter o foros como Reddit o 4Chan y que supuso un éxito por los cientos de comentarios generados.

Fuente: Puromarketing.com

Popularidad y confianza en Social Media

2010-10-29T11:55:00.005+02:00

La carrera en el Social Media se parece más a un doctorado que a un módulo de grado superior en cuanto a dedicación y tiempo se refiere. Por ello que no es tan importante la cantidad de gente que sigue a tu marca sino de verdad la calidad de la misma.

Paul Verna, analista senior de eMarketer, afirma que “muchas de las decisiones que toma la gente se forman a partir del boca a boca, tanto online como offline, que proviene del círculo de amigos y familiares más próximos. Los anunciantes que buscan maximizar su alcance tienen que centrarse en la calidad de las conexiones en las redes sociales, en lugar de su tamaño”.

Si queremos crear un vínculo con nuestros clientes a través de las herramientas que nos ofrecen las redes sociales, debería ser para entrar en contacto con ellos, saber sus inquietudes y mostrarnos más cercanos. Pero nunca con el fin de buscar cuantos más contactos mejor.

Además, todos los anunciantes deberían entender que en las redes sociales la popularidad no puede equipararse con la influencia. Así, “el nivel de influencia sobre los amigos, seguidores o fans es la clave, y la influencia no se relaciona necesariamente con el tamaño de esa red”.

Como agencia de publicidad, sabemos que la confianza y la transparencia deben ser características claves para ofrecer frente a los consumidores. Las plataformas en social media brindan esa solución al alcance de la mano de las marcas. Pero hay que saberlas utilizar correctamente para que no se vuelvan en nuestra contra.

El marketing masivo ha muerto: viva el marketing

2010-10-26T10:53:00.009+02:00

El marketing masivo tradicional de nichos y segmentos, ha muerto. Hoy es común escuchar a los ejecutivos, hablando sobre la importancia, cada vez mayor, que atribuyen a sus bases de datos. Pero no todos saben manejarlas, ni entienden el cómo, ni el porqué.

De hecho, cuando se pasa por alto las nuevas tendencias de los mercados, el comportamiento actual de los consumidores, el avance de las TIC`s o tecnologías de la información y la comunicación, la miniaturización del hardware, el papel de los contact center, y la aplicación de las estrategias de CRM; es obvio pensar que el encabezado de este artículo, es una exageración sin fundamento.

Don E. Shultz uno de los consultores y escritores de marketing, más prestigiosos del del mundo, dijo:

"La tecnología ha acabado con el marketing masivo. Este mercado está muerto. Pero nos negamos a enterrarlo, porque es lo que sabemos hacer. Ahora que tantas empresas han empezado a crear y manejar bases de datos, cuanto más sepan sobre sus clientes, menos necesitarán recurrir a la comunicación de la publicidad masiva. Cuanto más sepa un cliente de nuestro producto, menos necesitará la publicidad tradicional.”

Dialogando con Frederick Newell con motivo de su presencia como invitado a nuestras conferencias sobre el tema en Colombia, sacamos claras conclusiones:

El siglo XXI plantea retos sin precedentes. En el mundo entero hay exceso de tiendas, productos y marcas. Las empresas sobrevivirán y crecerán en una sola forma: arrebatándole parte del mercado a sus competidores.

Y esto solo es posible, si desde ya, utilizamos estrategias para el manejo de relaciones productivas de largo plazo CON CADA UNO de los clientes de la empresa. Para ello las nuevas tecnologías de la información, con sus múltiples herramientas de hardware y software aplicadas desde los nuevos centros de contacto, ofrecen oportunidades maravillosas.

Fuente: Rafael Melo Rangel

Marketing Comunidad

Eurocities en Zaragoza

2010-10-21T13:08:00.009+02:00

Entre el próximo 3 y 6 de noviembre se celebra en Zaragoza la asamblea general Eurocities, la cita anual de la red más importante de ciudades europeas, que engloba a 140 de los municipios más relevantes del continente.

La reunión, que se desarrolla bajo el lema “Ciudades de éxito: visión e identidad”, celebrará conferencias y actos culturales para intentar mostrar el marketing de ciudades como estrategia de promoción, herramientas fundamentales para atraer inversiones, cultura y habitantes a las ciudades, que compiten entre sí en un mundo globalizado. Además, este encuentro entre ciudades europeas va acorde con la reciente creación de la Marca Zaragoza y la candidatura de esta ciudad como capital europea en el 2016. Las ciudades ofrecen productos y servicios a diferentes públicos objetivos, internos y externos, con distintas necesidades e intereses. En un entorno amplio, cambiante y competitivo, la marca de la ciudad se está convirtiendo en un poderoso elemento de diferenciación. El citymarketing pretende incentivar la proyección externa de una ciudad y posicionarla adecuadamente.

Hasta hace muy poco tiempo, las ciudades tan sólo tenían un nombre y un escudo oficial, siendo cada vez más frecuente que tengan también una marca, un logotipo, imagen corporativa, eslóganes específicos e incluso merchandising propio. Una gestión que si se media de manera adecuada, puede

llegar a conseguir grandes logros.

La construcción de la imagen de una ciudad se realiza a partir de tres elementos: la imagen funcional (grado de cumplimiento de sus actividades), la imagen percibida (la que poseen los públicos objetivos) y la imagen intencional (la que se quiere inducir sobre ella). Una marca de ciudad sintetiza una serie de ideas que, para tener éxito, necesita conseguir establecer con sus públicos conexiones emocionales convincentes y distintivas.

Desde Fanky Consulting queremos apoyar no sólo la candidatura de Zaragoza como capital europea, sino también ayudar a mantener a que la Marca Zaragoza traspase fronteras.

El Community de la Red Social

2010-10-20T09:55:00.008+02:00

"Necesito hacer algo sustancial para obtener la atención de los clubes. ¿Por qué? Porque son exclusivos.

Así muestra un pequeño fragmento de la película 'La red social', dirigida por David Fincher y protagonizada por Jesse Eisenberg, a punto de estrenarse en España. Y es que todos sabemos que las redes sociales están de moda. Pero no sólo en cuanto a las relaciones personales, sino también referente a las laborales y a lo que las marcas pueden ofrecer a través de la figura del Community Manager.

Creado aproximadamente en 2003, Facebook tiene a día de hoy más de 500 millones de usuarios registrados alrededor de todo el mundo. 500 millones de usuarios que comparten

información y crean conversaciones. 500 millones de usuarios entre los que se encuentran empresas y clientes. 500 millones de usuarios que se unen de forma virtual en una comunidad. Peligroso, ¿no crees?

Es cierto que si no se controla lo que se publica, si no sabes con qué herramienta estás trabajando y si no piensas quién tienes al otro lado puede llegar a ser peligroso. Pero, en realidad, es tan simple como controlar las '5 w' de cada noticia. Para ello existe la figura del Community Manager: una persona que conoce la empresa y los clientes -quién-, lo que sucede en cada momento y está relacionado con ello -qué y cuándo-, la manera de transmitirlo -cómo- y en qué plataforma -dónde-. Una persona que debe generar contenido, saber de métricas, controlar temas de diseño y poseer habilidades tecnológicas. Si se cumplen estos factores, no tiene por qué ser peligrosa la Red Social.

A pesar de ello, todavía la mitad de las empresas afincadas en España no saca partido de las redes sociales y las compañías del Ibex 35 apenas han comenzado a utilizarlos. ¿Será por desconfianza o por no saber encontrar la persona adecuada para gestionar este tipo de herramientas? Lo que está claro es que las redes sociales pueden llegar a ser un arma de doble filo según sea su uso.

Volvemos a tope!!!

2010-09-03T12:08:00.003+02:00

Después del descanso vacacional que nos tomamos en durante el mes de Agosto en nuestra agencia de publicidad de Zaragoza, como indica el titúlo del post volvemos a tope y con las ideas más fanky´s que nunca.

Con el curso nuevo, vamos a dar un empujón a la agencia, estamos en pleno proceso de selección de un expert@ en programación y diseño web, también estamos buscando una persona con amplios conocimientos en Redes Sociales, con el propósito de mejorar el servicio en gestión de redes sociales que cubra las nuevas necesidades del mercado y por último estamos buscando una nueva oficina, ya que la actual se nos queda pequeña.

Tags: marketing en internet, agencia de publicidad en internet,Agencia de marketing y publicidad, Agencia de publicidad Zaragoza,Consultoria de marketing y publicidad, Agencia de marketing y publicidad, Organización de eventos, Relaciones Públicas, Agencia de publicidad Zaragoza, Fanky Consulting, Agencia de marketing,Diseño gráfico Zaragoza,Estudio de diseño Gráfico Zaragoza, Agencia de publicidad Zaragoza, Agencia de Publicidad, Como elegir una agencia de publicidad,

Gestión de Redes Sociales en Zaragoza

2010-07-21T11:31:00.006+02:00

La profesión de Comunity Manager cada día esta más demanda, prueba de ello es que cada día más empresas demanda profesionales que gestionen sus perfiles en redes sociales. En Zaragoza, en la Escuela de Negocios Europeos de Aragón, se va a realizar el curso que viene un posgrado Llamado Comunity Manager: Gestor de Redes Sociales y Comunidades Virtuales .

Entre el Profesorado se encuentran dos amigos de nuestra agencia de publicidad en Zaragoza, José Manuel Mencia, gran experto en Social Media y Lofti Ghandouri, ex-asesor del Circo del Sol, escritor de libros como El despido interior y ¿Te atreves? y magnífico conferenciante.

Os dejamos toda la información del Postgrado

Curso

Postgrado Community Manager: Gestor de Redes Sociales

y Comunidades Virtuales ONLINE

Comienzo

10 de Septiembre de 2010

Finaliza

4 de Febrero de 2011

Horas

150

Horario

ONLINE

Título

Propio

¿Cómo gestiono la imagen de marca de mi empresa?
¿Cómo puedo rentabilizar mi presencia en las redes sociales?
¿Cómo optimizo la inversión en marketing online?
¿Qué herramientas 2.0 son útiles para mí y mi organización?
¿Cómo puedo convertirme en un buen Community Manager?

El postgrado Community Manager surge de la necesidad de formar a futuros profesionales para desarrollar la capacidad de gestionar la imagen de marca de las empresas en Internet y ser gestor y moderador de comunidades online.

El objetivo general del curso es que los profesionales que lo cursen adquieran y desarrollen los conocimientos y habilidades necesarias para:

Gestionar adecuadamente la reputación online de una empresa
Definir los objetivos de la participación en medios sociales (alineados con la visión de la empresa)
Determinar el grado de relación que tiene con su audiencia (clientes, proveedores y colaboradores)
Averiguar si su audiencia participa en medios sociales, si no es así tal vez necesitemos una estrategia para inducirlos a participar.
Determinar la emoción que trasmite su marca (seguridad, innovación, exclusividad, eficiencia, etc.).
Conocer y entender los medios sociales existentes (Facebook, Linked In, Twitter, XING, Tuenti, etc.).
Encontrar vías de colaboración entre la comunidad y la empresa.

Se Busca Programador y Diseñador Web

2010-07-15T13:13:00.005+02:00

Si hace unas semanas publicamos una oferta buscando Comunity Manager, a partir de hoy buscamos una persona con experiencia en diseño y programación web para nuestra agencia de publicidad de Zaragoza.

Se busca una persona con iniciativa, resolutiva, organizada, con ganas de no dejar de aprender y trabajar en equipo, con la flexibilidad propia de una agencia de publicidad en Zaragoza en crecimiento.

Perfil

Experiencia demostrada en desarrollos web en entorno PHP + MySQL
Total conocimiento de PHP y MySQL
Dominio de HTML, CSS y Javascript
Dominio de lenguaje SQL
Conocimientos de Flash
Amplios conocimientos de Internet y WEB 2.0.
Conocimiento de Sistemas de Gestión de Contenidos CMS.
Imprescindible aportar referencias de portales desarrollados indicando las funciones desempañadas.

Se valorará muy positivamente:

Conocimientos de arquitectura de la información, estándares web, usabilidad y accesibilidad
Conocimiento de teoría del color, tipografías, tratamiento de imágenes, conocimientos multimedia para la web.

Experiencia en SEO y SEM

Si estas interesado envíanos tu CV a través de nuestra página web.

Publicidad Zaragoza

2010-06-28T09:35:00.001+02:00

El sector de la publicidad en Zaragoza durante estos últimos años de crisis está sufriendo una gran transformación, desde hace unos años, numerosas son las imprentas gráficas, agencias de gestión de medios, o agencias de publicidad en si mismas, las que han tenido que bajar la persiana.

Por contra, se reconvierten agencias o incluso han nacido muchas nuevas con una clara vocación tecnológica, apostado claramente por la publicidad en internet, ofreciendo servicios de posicionamiento SEO, enlaces patrocinados, gestión de redes sociales, diseño y gestión de blogs corporativos, etc.

Nosotros tenemos muy claro por donde va pasar el sector de la publicidad en Zaragoza y en el mundo y ese camino se llama internet.

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Se Busca Community Manager

2010-06-24T08:04:00.001+02:00

Siguiendo con nuestra política de ofrecer un inmejorable servicio en marketing en internet, no encontramos ante la necesidad de contar en nuestro equipo con otra persona con amplios conocimientos en Social Media 2.0, Experto en Redes Sociales, con amplios conocimientos en marketing en internet.

Aprovechamos la ocasión para dejaros una serie de habilidades que debe tener un buen Community Manager según AERCO (Asociación de Española de Responsables de Comunidad) y que nos gustaría que cumpliera la persona encargada de cubrir el puesto.

- Conocimientos: debe tener los conocimientos mínimos necesarios para el puesto.

- Redacción: debe tener una buena redacción.

- Comunicación: debe terner buena capacidad de comunicarse, sobre todo a nivel Internet

- Carisma: si tiene carisma, la gente le seguirá.

- Inquietud: debe estar siempre buscando nuevas vías.

- Paciencia: esta labor es dura, y los objetivos son siempre a medio o largo plazo.

- Intuición: para saber por donde van a ir los tiros.

- Trato: un buen trato con los usuarios es imprescindible.

- Techy: debe amar las nuevas tecnologías.

- Magnetismo: parecido al carisma, debe enganchar a los usuarios.

- Fan: debe saber como se siente el usuario. Si el es fan, sabrá como conseguir fans.

- Sentido Común: parece de perogrullo, pero quizás sea la más importante.

- Sensibilidad: debe ser sensible y ser capaz de captar las distintas sensibilidades de los usuarios.

- Gestor: debe saber gestionar, en todos los ámbitos, incluso crisis.

- Empatía: los usuarios le deben ver como un nexo de unión entre ellos y la marca / empresa.

- Revolucionario: estamos viviendo en una revolución, el propio puesto de Community Manager lo es, así que el debe ser el primero , estar al frente de esta revolución. Incluye evangelizar dentro de la empresa.

Además en necesario que tenga una visión estratégica de internet, sea organizado y tenga mucha iniciativa.

Si estás interesados en la oferta enviaros vuestro CV pinchando aquí

Marketing, Publicidad y Redes Sociales. Del boom al peligro de extinción

2010-06-23T08:05:00.003+02:00

La publicidad online, los social media y las redes sociales se han convertido en el mayor centro de atención. Actualmente nos encontramos ante lo que podríamos considerar como una de las épocas doradas del medio Internet.

Lo más veteranos y longevos conocerán la evolución y la historia de este medio donde anteriormente ya se experimentaron otras épocas doradas calificadas de "Boom", y que finalmente terminaron con la caída de sus torres más altas. Sin embargo, Internet continua entre nosotros más vivo y fuerte que nunca.

En este sentido, cuando las tendencias y las modas se encuentran en su punto máximo de esplendor, resulta difícil por no decir exagerado o atrevido recurrir al término "extinción" como presagio de que lo que muchos creen impensable algún día pudiera terminar ocurriendo. Evidentemente esto queda reservado a los Gurús y Visionarios más osados que poseen la suficiente fuerza e impacto mediático para predecir el futuro de las tendencias.

Cuando escuchamos hablar de las redes sociales y de su imparable crecimiento y relevancia en la internet actual, pocos arriesgarían a predecir su decadencia en un futuro cercano. Sin embargo cuando twitter apareció de la nada muchos fueron los que arrojaron todo tipo de predicciones que apuntaban a un fracaso absoluto y casi seguro.

Como puede verse no ha sido así y Twitter, el popular sistema de microblogging ha terminado por imponerse y convertirse en una de las herramientas sociales más útiles y utilizadas por los usuarios de la red.

De forma contraria otros "gigantes heridos" como Myspace o Bebo se encuentran ante el delirio de una muerte anunciada tras el éxito alcanzado por Facebook. La red social por excelencia en nuestros días y la más popular a nivel mundial con más de 500 millones de usuarios entre las filas de su ejercito de "Social Adictos". Y es aquí cuando retomamos el término extinción que en las ciencias de biología y ecología significa la desaparición de todos los miembros de una especie o un grupo de taxones a partir del instante en que muere el último individuo de éstas.

Junto al rey Google, Facebook se ha colocado a la derecha del trono con la intención de arrebatar y apoderarse del control y dominio del reinado dando como origen a una batalla en la cual, las audiencias, la publicidad y las estrategias de marketing se han convertido en el santo grial y los tesoros más preciados.

Las técnicas de SEO y SEM se enfrentan ahora a las estrategias del Social Media Marketing en una lucha por demostrar su potencial o superioridad a pesar de mantener entre ambas una relación interesada llevada a la práctica por el Mix del Marketing digital.

Para muchos hoy en día, Google sigue siendo considerada una herramienta vital e indispensable mientras que otros consideran que las redes sociales son un bien no exclusivamente necesario. Y de hecho, a pesar del potencial crecimiento experimentado durante los últimos años, son muchos los que han decidido abandonarlas por determinar que se puede vivir sin ellas.

Los próximos años resultarán de verdadera importancia para comprobar y verificar que efectivamente, al margen de la tendencia actual de los usuarios, las redes sociales pueden funcionar bajo un modelo de negocio estable basado en la publicidad. Si esto es así, la especie puede que siga cohexistiendo y sobreviviendo en este ecosistema digital mientras que si por el contrario, esto no es posible, el peligro de extinción podría convertirse en una posibilidad real casi impensable en nuestros días.

¿Podemos especular pues sobre la posibilidad de pasar del boom al peligro de extinción de las redes sociales de la actualidad?

Fuente: Puromarketing

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Estrenamos Web

2010-06-22T09:59:00.012+02:00

Como viene ya siendo habitual por estas fechas, Inauguramos la web de nuestra agencia de marketing y publicidad de Zaragoza. Lo que se está convirtiendo ya en una tradición.

Lo tenemos claro, Internet se ha convertido en el canal más importante de comunicación con nuestro clientes y como tal, hay que tener controlados todos los aspectos y cuidar hasta el más mínimo detalle. Para ello, se han mejorado aspectos clave como la arquitectura, la funcionalidad y el diseño web.

Esta página web se integra dentro de una concienzuda estrategia de marketing online desarrollada por fanky consulting en la que se combinan campañas de enlaces patrocinados, posicionamiento natural en buscadores, desarrollo de un perfil en redes sociales como Facebook , Twitter , o Youtube .

Además, fruto de esta vocación por Internet y del enorme potencial publicitario que nos ofrece, en fanky consulting hemos formado un gran equipo de expertos en internet para ofrecer a nuestros clientes un completo y profesional servicio de marketing online.Podéis ver la nueva web www.fankyconsulting.es

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Gestión de Redes Sociales en Zaragoza

2010-06-17T09:59:00.010+02:00

¿Como usar las redes Sociales en beneficio de mi empresa? Esta es la pregunta que se hacen muchos empresarios que ven como sus principales competidores se están aprovechando de la multitud de ventajas que ofrecen las redes sociales para hacer branding o simplemente mejorar las cifra de ventas de su empresa.

Desde nuestra agencia de publicidad de Zaragoza, te ofrecemos la posibilidad de externalizar la gestión de las redes sociales que mejor se adapten a las necesidades de tu empresa.

Facebook, Twitter, Youtube, Tuenti, Flickr, Myspace o Xing, son solo algunas de las redes sociales en las que implementamos el perfil de tu empresa y desarrollamos una estrategia de comunicación acorde con los objetivos pactados.

Analizamos la red social que mejor se adapte a tus necesidades pensando en el público objetivo de tu empresa.

Como todos conocéis, tenemos una enorme vocación por internet y todas las herramientas de publicidad que nos ofrece la red, estructurando todas esas herramientas e integrándolas en un concienzuda estrategia en internet.

Aprovechamos el post para comunicaros que estamos buscando un experto en Redes Sociales o Community Manager, por lo que si estáis interesados en la oferta no dudéis en hacernos llegar vuestro CV.

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Una Sonrisa para Aitana

2010-04-19T09:52:00.009+02:00

Desde que que nos enteramos del problema que tenía Aitana nos pusimos manos a la obra y en todo lo que está en nuestra mano estamos intentando ayudar a sus padres a conseguir los 300.000 euros que le hacen falta para realizar la operación en Boston.

Desde nuestra Agencia de Marketing y Publicidad de Zaragoza, hemos desarrollado la página web que funcionará como centro de información de los principales actos que se están desarrollando por toda la provincia.

Os dejamos la web:

En la misma web podéis ver las diferentes formas de colarborar.

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Oferta de Trabajo: Buscamos Programador web

2009-12-04T13:02:00.008+01:00

Buscamos desarrollador y maquetador de proyectos web.

Solo deciros que estamos buscando un programadorpara nuestra agencia de marketing y publicidad con dominio en PHP + MySQL, hatml, CCSS, Javascript y web 2.0 con conocimientos en sistema de gestión de contenidos.

Se valorará conocimientos en marketing en internet.

En principio la oferta sería para media jornada, pero as expectativas son a jornada completa en muy pocos meses.

Los interesados enviarnos el CV a Info@fankyconsulting.es

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Cómo elegir una agencia de publicidad

2009-11-19T09:00:00.001+01:00

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Para muchos anunciantes y, especialmente, para las pequeñas y medianas empresas, seleccionar una agencia de publicidad o de comunicación comercial es una labor difícil y arriesgada. Una labor que lleva tiempo y para la que, desafortunadamente, no existe una fórmula estándar ideal.

Así empieza un artículo interensantísimo a cerca de como elegir una agencia de publicidad escrito po Ángel del Pino, presdidente Ejecutivo de la Asociación de General de Empresas de Publicidad. (AGEP) para la revista ser empresarios. Y es que lo encontramos tan bueno en su totalidad que no sabiamos que parte transcribir, copiar, linkear,... así que hemos hecho lo más sencillo, dejarlo entero porque es una maravilla.

Mi experiencia profesional con la comunicación de marketing de marcas globales y locales, con grandes y pequeñas marcas, si es que se puede denominar así a las diferentes marcas, me ha llevado al conocimiento de una serie de errores que cometen frecuentemente algunos empresarios o sus responsables de marketing en relación a este tema.

El hecho de llamarse "anunciante" se considera como una especie de título al que sólo tienen acceso aquellas marcas que se anuncian en los medios de comunicación convencionales, cuando lo cierto es que "anunciante" es cualquier empresario que encarga el diseño de un logotipo, un folleto o un anuncio en una revista técnica.

Muchos empresarios consideran que los productos, los servicios y las marcas son totalmente distintas a la hora de hacer crecer la demanda por medio de la comunicación comercial. La realidad viene a demostrar que las fórmulas, técnicas y procesos publicitarios son muy similares, independientemente del tipo de oferta o propuesta al consumidor y de la empresa que la lleva a cabo.

Gasto o inversión

Es frecuente escuchar todavía a magníficos directivos que la publicidad es un gasto y, además, imposible de medir y controlar. Tratar de explicar que es una inversión carece de sentido en una época en la que manejamos términos como competitividad, innovación, investigación, calidad, excelencia, desarrollo, etc. y, sobre todo, nuevos conceptos relacionados con la comunicación comercial como "valores añadidos", "branding interactivo" o vinculación emocional entre los consumidores y las marcas.

Otro de los errores habituales es considerar que el empresario conoce mejor sus productos, sus consumidores y sus ventas y, en consecuencia, que se considera capaz de hacer "su" propia publicidad, su propia creatividad. Se ha demostrado sobradamente que los anunciantes necesitan a las agencias, de la misma manera que las agencias necesitan a los anunciantes, porque son aquellos especialistas dedicados a esa importante labor del mix de marketing. La agencia de publicidad es la única empresa que está preparada para atender todas las necesidades de comunicación del anunciante.

Aprender de los errores propios o ajenos, es el camino más corto para alcanzar el éxito.

Muchos directivos son poco fieles a sus agencias y con ello están contribuyendo a debilitar la identidad de sus marcas, aquellos valores y propiedades que se han comunicado al consumidor en un determinado período de tiempo No debemos olvidar que somos nosotros -anunciantes y agencias- los que nos "cansamos" antes de nuestros anuncios, y por una sencilla razón: los vemos más que el público a los que van dirigidos.

La perseverancia y el mantenimiento de una identidad clara y diferenciadora de nuestros productos o servicios se consigue, solamente, si definimos previamente una estrategia de marca, la conservamos en las ideas expuestas en los mensajes y la trasmitimos en la comunicación multimedia. Si no hay sinergia en el branding de los procesos no conseguiremos tener una marca competitiva y diferenciada, una marca de confianza y, posiblemente, por no ser fieles a la agencia, no conseguiremos la fidelidad de los consumidores.

Guardianes de la marca

La verdadera función de la agencia no es sólo la de "hacer anuncios", sino la de integrarse en todo el proceso del marketing mix, como socios en el negocio de los anunciantes, desde la fase productiva de mercancías o servicios, hasta el stand de una feria, pasando por el diseño de la identidad corporativa y, por descontado, en la creación de todo tipo de mensajes comerciales a lo largo del tiempo para que sean, junto con los responsables de marketing, "guardianes de la marca", esa marca que tantos esfuerzos cuesta construir.

Estoy firmemente convencido que la selección de agencia es una labor fundamental dentro de las múltiples y delicadas actividades del gerente o del director de marketing del anunciante y, sobre todo, representa un tipo de decisión que mide claramente la calidad y la profesionalidad de ambos responsables de la comercialización de sus marcas, productos o servicios.

Una mujer o un hombre de marketing que no tiene el conocimiento y la capacidad de conocer previamente a las agencias de su entorno que pueden trabajar de una manera eficaz para su empresa, es un mal profesional y no sabe hacer su trabajo.

Si soy un gran anunciante y no conozco, como mínimo, a las 10 agencias que pueden trabajar para mis marcas, es que no estoy en el mundo de la comunicación, o lo que es lo mismo, en el mundo comercial, y estoy en el mundo de los fabricantes y de los distribuidores de mercancías. Si, por el contrario, soy un anunciante de tipo medio o pequeño, tengo la ineludible necesidad de conocer a las agencias de mi entorno y conocer al menos a cinco, no las más importantes, sino a aquellas que pueden funcionar como un socio en mi negocio y ayudarme a hacer crecer la demanda.

Resolver problemas

Generalmente las agencias acuden a las empresas para ofrecer sus servicios. La cuestión es hacer una buena selección de las ofertas en los siguientes términos: posibilidades de la agencia para resolver todos mis problemas de comunicación, experiencia y conocimiento sobre mi negocio, servicios que ofrecen, capacidad estratégica y creativa, experiencia en otras áreas, clientes que tienen, equipo que va a trabajar en mi cuenta, remuneración, etc. Hacer adecuadamente esta labor es pedirle al empresario o directivo, simplemente , que haga bien su trabajo.

La alternativa de hacer la selección de agencias en base a los numerosos rankings publicados por las revistas del sector, demuestra también un cierto desconocimiento de la realidad. El "ranking" no lo tienen que hacer los demás, sino el anunciante, en base a sus necesidades y sus objetivos comerciales a corto, medio y largo plazo, para que no le den "ranking por liebre".

Otro sistema de asignar una cuenta a una agencia, aparte del más profesional y segura de hacer un selección previa de unas tres agencias y, luego, elegir la mejor en función de la presentación de credenciales que haga cada una de ellas, es la de los concursos. Siempre me ha parecido que jugarse el futuro de las marcas a la suerte o a la creatividad de un momento puede conllevar algunos riesgos, porque lo importante es la continuidad.

En el otro lado

Si hiciéramos la prueba de ponernos en el otro lado, en el lado de la agencia, podríamos constatar que algunos planteamientos que hacen los anunciantes a la hora de elegir una agencia no siempre tienen sentido.

Es el caso hipotético de que la empresa de publicidad se plantease preguntas como estas:

¿Voy a hacer un "Concurso de Anunciantes" para elegir uno?

¿Ese cliente interesa a la Agencia?

¿Voy a conseguir la rentabilidad suficiente o sólo me va a dar prestigio?

¿Es realmente profesional o no tiene ni idea de lo que es la publicidad?

¿Me va a pagar religiosamente?

¿Voy a pedirle que me haga una presentación de su negocio a ver si me interesa como cliente?

¿Por qué no me hace una presentación del equipo de marketing que va a trabajar con nosotros?

¿Cuál es su experiencia en "mis" sectores?

¿Por qué no presentan "sus" Casos Históricos?

¿Cuál es su "Producto Creativo" o lo que es lo mismo, su historial publicitario?

¿Qué Servicios de Marketing va a poner a "mi" disposición? Etc.

Pautas a seguir

Afortunadamente, las organizaciones empresariales del sector podemos ayudar. La misma Asociación Española de Anunciantes (AEA), comprometida con nuestro sector ha elaborado, con la participación de la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), y con la colaboración y adhesión de la Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP), un Informe sobre Acuerdos de Procedimiento: Selección de Agencia en el que se establecen las normas y pautas de conducta a seguir, aconsejando a los Anunciantes en esta tarea.

Dan ganas de enviarle una copia a tanta gente....

Zaoba. Centro de Negocios

2009-10-30T14:18:00.011+01:00

Tags: marketing en internet, agencia de publicidad en internet, Agencia de marketing y publicidad, Agencia de publicidad Zaragoza, Consultoria de marketing y publicidad, Agencia de marketing y publicidad, Organización de eventos, Relaciones Públicas, Agencia de publicidad Zaragoza, Fanky Consulting, Agencia de marketing, Diseño gráfico Zaragoza, Estudio de diseño Gráfico Zaragoza, diseño paginas web, diseño web.

Hace unos días presentamos un nuevo proyecto web que concluia con todo el desarrollo corporativo realizado a este magnífico centro de negocios situado en el Centro de Zaragoza.

Un centro de negocios diseñado especialmente para la comodidad de sus inquilinos, con zonas de recepción, despachos elegantemente amueblados, salas de reuniones, office y todas las tecnologías necesarias al alcance de sus clientes.

Aquí podrá establecer su oficina, domiciliar su empresa, celebrar reuniones o contratar cualquier servicio que un profesional o empresario necesite.

Disponen de instalaciones modernas y elegantes con entrada propia desde la calle Don Jaime I que unidas a la posibilidad de tener nº de teléfono propio, la rotulación con su nombre tanto interior como exterior y la atención personalizada de sus llamadas y visitas, darán una imagen profesional y de calidad a su empresa.

Además ofrecen un servicio ideal para pequeñas empresas: la oficina virtual. Con este servicio puedes tener domiciliada la empresa en Zaoba centro de negocios sin necesidad de tener alquilada ninguna oficina.

Os invitamos a conocer su web y ampliar toda la información pinchando aquí.

lafuentesucesores.com

2009-09-11T14:00:00.005+02:00

Tags: marketing en internet, agencia de publicidad en internet, Agencia de marketing y publicidad, Agencia de publicidad Zaragoza, Consultoria de marketing y publicidad, Agencia de marketing y publicidad, Organización de eventos, Relaciones Públicas, Agencia de publicidad Zaragoza, Fanky Consulting, Agencia de marketing, Diseño gráfico Zaragoza, Estudio de diseño Gráfico Zaragoza, diseño paginas web , diseño web.

Esta semana presentamos un nuevo proyecto de diseño web, la web de la carpinteria lafuente sucesores.

Aprovecho para recomendaros la carpiteria para alguna obra que necesiteís, porque hacen unos trabajos realmente espectaculares.

Estos son algunos de sus servicios:

DECORACION INTEGRAL (diseño, fabricación, acabado y montaje)

- Instalaciones comerciales
- Restaurantes
- Locales comerciales

ESCALERAS COMPLETAS

- Madera maciza
- Mixtas: madera-acero, madera-forja....

BARANDILLAS, PASAMANOS Y PELDAÑOS

FORRADO DE ESCALERAS EN MADERA MACIZA

DECORACION INTEGRAL DE BODEGAS

TRABAJOS DE EBANISTERIA

RECUBRIMIENTO DE PIEZAS EN PVC (prensa de membrana)

MAMPARAS FENOLICAS

MECANIZADO DE PIEZAS

MOBILIARIO GERIATRICO

BARNIZADO Y LACADO

TRATAMIENTOS DE LA MADERA Y ACABADOS ESPECIALES

TRABAJOS ESPECIALES EN DIFERENTES MATERIALES

OFERTA MERCHANDISING

2009-09-07T09:15:00.001+02:00

Tags: marketing en internet, agencia de publicidad en internet, Agencia de marketing y publicidad, Agencia de publicidad Zaragoza, Consultoria de marketing y publicidad, Agencia de marketing y publicidad, Organización de eventos, Relaciones Públicas, Agencia de publicidad Zaragoza, Fanky Consulting, Agencia de marketing., Diseño gráfico Zaragoza, Estudio de diseño Gráfico Zaragoza. diseño de merchandising, ofertas de merchandising.

A partir de este mes vamos a ofrecer a través del blog diferentes ofertas limitadas y de caracter mensual en el blog en impresión de papelería y merchandising. Creemos que puede ser una buena oportunidad para enganchar a nuestros lectores y además ofrecer una mejor oportunidad de compra para nuestros clientes.

Si necesitaís cualquier tipo de merchadising bueno, bonito y barato no dudeís en poneros en contacto con nosotros a través de nuestra página de contacto.

Recordaros que son ofertas limitadas hasta fin de existencias.
A comprar!!!

Estamos de vuelta

2009-09-04T14:40:00.004+02:00

Tags: marketing en internet, agencia de publicidad en internet, Agencia de marketing y publicidad, Agencia de publicidad Zaragoza, Consultoria de marketing y publicidad, Agencia de marketing y publicidad, Organización de eventos, Relaciones Públicas, Agencia de publicidad Zaragoza, Fanky Consulting, Agencia de marketing. Diseño gráfico Zaragoza, Estudio de diseño Gráfico Zaragoza.

Pues lo dicho, ya estamos a tope otra vez en la agencia de marketing y publicidad, con energías renovadas entre chiringuitos de playa, cervecitas y tapitas.

Diseño gráfico en Zaragoza

2009-07-24T14:19:00.006+02:00

En víspera de nuestras vacaciones de verano, hemos conocido que la propuesta de Juan Doncel, uno de los integrantes del equipo de diseño gráfico de Fanky Consulting, ha sido unos de los finalistas del diseño del cartel anunciador de las fiestas del Pilar 2009.

El trabajo, sintoniza pilares, muestra la temperatura de ciudad de Zaragoza reflejada en las luces de un equalizador.

Desde luego, el trabajo de Juan es el más vanguardista y más arriesgado de todos los carteles finalistas, que se pueden ver junto con el ganador a partir de hoy y hasta el día 2 de Agosto en la Casa Fortea de Zaragoza.

Enhorabuena Juan!!

Street Marketing y Field Marketing. Estrategias en auge

2009-07-07T09:33:00.004+02:00

Tags: Marketing de Guerrilla, Street Marketing, Publicidad en internet, consultor de marketing en internet, marketing en internet, agencia de publicidad en internet, Agencia de marketing y publicidad, Agencia de publicidad Zaragoza, Consultoria de marketing y publicidad, Agencia de marketing y publicidad, Organización de eventos, Relaciones Públicas, Agencia de publicidad Zaragoza, Fanky Consulting, Agencia de marketing.

Leemos este articulo de puromarketing y queremos compartirlo como buenos defensores del marketing de guerrilla en nuestra agencia de marketing y publicidad.

En la actualidad, existen múltiples factores que inducen a los departamentos creativos y profesionales del marketing a buscar alternativas a las estrategias tradicionales. La saturación publicitaria y los efectos de la crisis han servido para detenerse a pensar y analizar las necesidades reales de los anunciantes con el objetivo de mejorar los resultados, ajustando las inversiones y presupuestos destinados a sus acciones publicitarias.

Esta necesidad imperiosa que en época de crisis se acentúa, ha impulsado tendencias y estrategias de Marketing que hasta hace poco para muchos eran casi desconocidas. Algunas de ellas ni siquiera contempladas y otras sin embargo siempre se han mantenido como opciones alternativas que ahora comienzan a posicionarse como soluciones ideales y prioritarias para combatir los tiempos difíciles donde el estado de la economía requiere de máximizar y optimizar nuestros recursos y esfuerzos.

En tiempos de crisis, las empresas mantienen un denominador común. Fidelizar sus clientes e intentar al menos mantener su ritmo de ventas. Esto implica que para ello, las empresas y marcas deben aceptar que las estrategias de marketing y acciones publicitarias tradicionales pueden ser insuficientes para conseguir sus objetivos.

"Llegar hasta el cliente". Esta es sin duda una de las claves más importantes. Las empresas se han dado cuenta de que en ocasiones no basta con esperar al consumidor. Hay que ir a buscarlo con acciones innovadoras y creatividad, mediante la puesta en marcha de campañas originales y atractivas que generen una mayor atención o repercusión. Es aquí cuando el Marketing sale a la calle.

El Street Marketing y el Field Marketing se han convertido en una de las disciplinas comunicativas de mayor crecimiento, ya que a través de estas estrategias se amplían y aumentan las relaciones mentales y emotivas con los propios clientes.

Ambas disciplinas mantienen un denominador común: captar la atención del público sobre el producto, lo que no siempre es fácil teniendo en cuenta otros aspectos y condiciones en los momentos de compra: prisas, multitud de productos, agobio en los momentos de saturación, etc...

A través de este tipo de acciones las marcas y empresas cumplen con el objetivo de ofrecer información al público para apoyar cualquier nuevo producto o lanzamiento como recordatorio publicitario o para anunciar ofertas especiales de tipo promocional generando expectación y un reclamo dirigido a los potenciales clientes.

En este aspecto, el Street Marketing se basa en creatividad y aprovechamiento de los elementos del entorno y el Field Marketing los utiliza o altera para convertir el punto de venta en un escenario animando de encuentro con los transeúntes y consumidores. En ambos casos existe una finalidad por la búsqueda de lo emocional y la intención de crear y generar una conexión entre personas y marcas a través de multitud de propuestas con un alto componente creativo y de innovación.

Zapatero defiende suprimir publicidad en TVE porque "no todo en la vida puede ser afán de un buen resultado económico"

2009-07-02T18:37:00.003+02:00

Desde la agencia de publiciad no comentamos, nos limitamos a copiar el artículo de puromarketing:

El presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, defendió hoy su proyecto para suprimir la publicidad en TVE porque "no todo en la vida puede ser el afán de un buen resultado económico". A su juicio, se trata de dar un "paso más" desde una "televisión pública a otra de servicio público".

En declaraciones a RNE, que recoge Europa Press, recalcó que este modelo es el que apuesta por un "país moderno" y democrático y aseguró que la independencia de la cadena pública es tal que "se quejan más algunos ministros que la oposición".

En definitiva, insistió en que se trata de "un paso más de la televisión pública a servicio público" y que, para ello, "es bueno" suprimir la publicidad y garantizar la financiación mediante la estabilidad presupuestaria de los recursos públicos. "Que el afán comercial no nos aleje del servicio público. Mi deseo es una televisión con más contenidos de servicio publico, de alcance publico, culturales, debate e interés general. A ver si en unos años conseguimos ser referencia", afirmó.

El jefe del Ejecutivo quiso trasladar a los empleados de la cadena que este proyecto les permitirá trabajar con su vocación mayor, la de "hacer un servicio público". Así, señaló que con la reforma de la corporación los trabajadores ya ejercían su profesión con independencia política o al menos con "la menor dependencia política de toda la historia democrática". "Ahora trabajarán sin tener la dependencia comercial, todo en la vida no puede ser el afán de dar un buen resultado económico, ni en lo público ni en lo privado", concluyó.

Horario de Verano

2009-06-29T14:26:00.004+02:00

Tags: Publicidad en internet, consultor de marketing en internet, marketing en internet, agencia de publicidad en internet, Agencia de marketing y publicidad, Agencia de publicidad Zaragoza, Consultoria de marketing y publicidad, Agencia de marketing y publicidad, Organización de eventos, Relaciones Públicas, Agencia de publicidad Zaragoza, Fanky Consulting, Agencia de marketing

Como toda buena agencia de marketing y publicidad, adaptamos nuestro horario al clima. Por lo que apartir de hoy mismo, el horario en e l que os atenderemos será de 8:00 a 15:00 h.

Un saludo

Google contrata cabras para cortar el césped de la sede como medida

2009-06-01T09:45:00.002+02:00

Posicionamiento en buscadores, publicidad en internet, consultor de marketing en internet, marketing en internet, agencia de publicidad en internet, , Agencia de marketing y publicidad, Agencia de publicidad Zaragoza, Consultoria de marketing y publicidad, Agencia de marketing y publicidad, Organización de eventos, Relaciones Públicas, Agencia de publicidad Zaragoza.

fuente : Cincodias.com

El conocido buscador ha contratado los servicios de doscientas cabras para cortar el césped de su sede de Mountain View, Silicon Valley, una solución que, aseguran en Google, es más ecológica y natural que los tradicionales cortacéspedes.

"En lugar de usar ruidosos cortacéspedes que funcionan con gasolina y contaminan, hemos alquilado algunas cabras, explicó Dan Hoffman, responsable Inmobiliario y de Espacio de Trabajo de Google en el blog de la compañía.

"Nos cuesta lo mismo, pero las cabras son mucho más agradables a la vista que los cortacéspedes", añadió. Según publica hoy la prensa estadounidense, la Asociación Protectora de Animales de Estados Unidos (PETA) ha mostrado sus dudas sobre las empresas que ofrecen este tipo de servicios. PETA está especialmente preocupada por las condiciones en las que los animales son transportados a su "lugar de trabajo", si disponen de lugares para resguardarse en caso de mal tiempo y si se les ofrecen cuidados veterinarios.

Google, no es sin embargo, la única compañía que ha utilizado los servicios de cabras para cortar el césped de sus instalaciones. El portal de Internet Yahoo usa los servicios de estos animales una o dos veces al año, al igual que el ayuntamiento de San Francisco en algunas partes de la ciudad.

Marketing en internet de Bedele Sport

2009-05-29T10:45:00.007+02:00

Tags: Agencia de marketing y publicidad, consultoria de marketing en internet, fanky consulting, Bedele Sport, instalaciones deportivas, equipamientos deportivos Zaragoza, construcción de instalaciones deportivas, construcción pistas de Padel, Construcción de Pistas de tenis.

Nuestro amigo Rafa de Bedele Sport, nos ha pedido que le echemos una mano para posicionar la página web de su empresa. Desde nuestra consultoría de marketing en internet vamos a intentar subir su website a lo más alto.

Bedele Sport, es una empresa con sede en Zaragoza con una amplia experiencia en la orientación, venta, mantenimiento y construcción de Instalaciones Deportivas.

En cuanto a Instalaciones deportivas, destacamos en la construcción de pistas de padel, pistas de tenis y pistas de hielo .

Bedele Sport como instaladora de equipamientos deportivos ofrece desde: parques infantiles, césped artificial, césped artificial decorativo, pistas multijuegos, maquinas de musculación, mobiliario urbano, marcadores, campos de golf sintéticos, pavimentos de exterior e interior, canastas y una larga lista de material deportivo.

Innovación, prestigio y calidad en el servicio es el signo de esta empresa Aragonesa que pretende ser un referente en la orientación, montaje, venta y mantenimiento de Instalaciones deportivas.

Nos hemos puesto como objetivo que todos los municipios, clubs deportivos, colegios, escuelas infantiles y todo tipo de entidades privadas Aragonesas, obtengan y disfruten de la manera más ágil de sus instalaciones deportivas. Avalados pos sus 13 años de experiencia en el sector.

Además Bedele cuenta con las mejores marcas para ofrecerles a sus clientes.

Os dejo los datos de contacto por si necesitais contratar alguno de sus servicios:

bedele@bedelesport.es

Tel.: 976 12 61 02

Móvil: 646 434 340

¿COMO VENDER NUESTRA FRANQUICIA DE RESTAURACIÓN?

2009-05-22T10:38:00.004+02:00

Hay una duda que en algún momento ronda la cabeza de todo emprendedor en el sector de la restauración, a la hora de abrir las puertas de su nuevo restaurante. ¿Entro a formar parte de una marca como franquiciado o monto mi propio restaurante con mi propia marca?

Existen diferentes formas de enfocar el dilema, pongamos en la mente del emprendedor, tarea que deberían realizar muchos departamentos de expansión de las marcas y que en la mayoría de los casos la pasan por alto.

¿Qué busca el emprendedor en una franquicia? Esta claro, o al menos eso dicen la mayoría de responsables de departamentos de expansión del sector, que el famoso Know How o saber hacer. Pero dentro de ese Know how, ¿A que aspectos le da más importancia el emprendedor? La marca, la rentabilidad que ofrecen sus cuentas de explotación, la variedad en los servicios desde la central a los locales, o una larga lista que podríamos extender hasta el infinito.

Hay que ser concientes que cada emprendedor tiene unas “circunstancias personales” que en la mayoría de los casos pueden hacer decidirse entre una enseña a franquiciar o bien por la independencia de su negocio. Por lo que es aconsejable analizar el emprendedor para conocer sus necesidades y ofrecerle una franquicia a su medida.

Una forma de clasificación del emprendedor, de cara a su visión del negocio puede ser la siguiente: Por un lado, el emprendedor que hace la inversión en búsqueda de una rentabilidad con independencia del sector al que se dedique, y que puede o no, fijarse en un restaurante como negocio y que en la mayoría de los casos no estará al frente del establecimiento; o bien un emprendedor que proviene y conoce el sector de la restauración y que quiere abrir las puertas de un restaurante y está barajando las posibilidad de convertirse en el franquiciado de una marca.

Continuando con esta clasificación, el primero buscara un modelo de negocio que le ofrezca una mayor rentabilidad, con un proceso de producción muy automatizado, con una central que ofrezca un índice de servicios elevados, dándole al tamaño de la inversión una importancia reducida.

El segundo, buscara más la necesidad de un asesoramiento inicial, el establecimiento de unos canones y royalties bajos, una inversión baja y un cierto margen de maniobra a la hora de dirigir el restaurante, ya que será el propio emprendedor el que esté al frente del negocio.

De está clasificación podemos obtener la lectura para definir el target de nuestra franquicia, pero al igual que hemos diferenciado en cuanto a inversor ó emprendedor (clasificación muy útil para este sector) podemos hacerlo de tantas maneras como veamos para definir, de la mejor forma posible, a nuestros futuros franquiciados y diseñando así unas tácticas de marketing la medida de estos posibles franquiciados.

Posicionamiento de la industria de la publicidad por la supresión de publicidad en TVE

2009-05-19T17:00:00.004+02:00

En comunicados anteriores anunciábamos la participación de AMAPA en las conversaciones con respecto a la reducción de publicidad en RTVE y las fusiones de cadenas.

Al objeto de continuar informándote, remitimos algunas notas de prensa respecto a la supresión de publicidad en TVE y el posicionamiento de la Industria de la publicidad en general, liderada en este caso por la AEA (Asociación Española de Anunciantes).

1.- Reivindicamos la importancia de la publicidad tanto social como económicamente, sin publicidad no hay consumo y por consiguiente, en este momento, recuperación del crecimiento económico. Es por ello que la eliminación de la publicidad en TVE sólo contribuye a disminuir la capacidad de la industria para impulsar el consumo.

2.- Esta medida sin duda va a generar paro en el Sector, tanto en RTVE como entre Agencias y anunciantes.

3.- Se reduce la competencia en el medio televisión, gravísimo problema especialmente para los anunciantes locales (PYMES en su inmensa mayoría) que no disponen de inversiones suficientes para realizar campañas nacionales. De esta forma, si TVE no permite publicidad y en Antena 3 desaparecen las desconexiones territoriales desde este próximo mes de junio, las empresas locales no van a poder comunicar sus productos por televisión, la única posibilidad que se plantea serán las televisiones autonómicas y al ser públicas, no sabemos hasta cuando.

4.- Esta medida puede ocasionar un grave daño a los anunciantes y sus colaboradores, valorado directamente en no menos de 300 millones de euros (contratos firmados,...).

5.- La receptividad de la industria de la publicidad a las distintas comunicaciones que hemos ido enviando es total. Son muchas las organizaciones del sector que respaldan el último comunicado de AEA. A destacar la postura positiva de la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) para “que se replantee el modelo de desaparición de la publicidad en la televisión pública”.

En conclusión, queremos que se tenga en cuenta nuestra necesidad de contar con el número de medios adecuado sin que se tomen medidas que no sean consensuadas con nosotros de eliminación de publicidad y que, al igual que ocurrió en Francia, las autoridades recapaciten sobre la progresión en el tiempo de unas medidas de esa importancia por las graves e irreversibles consecuencias que pueden significar.

Trabajando en nuestra nueva web

2009-05-11T20:41:00.007+02:00

Tags: Posicionamiento en buscadores, publicidad en internet, consultor de marketing en internet, marketing en internet, agencia de publicidad en internet, , Agencia de marketing y publicidad, Agencia de publicidad Zaragoza, Consultoria de marketing y publicidad, Agencia de marketing y publicidad, Organización de eventos, Relaciones Públicas, Agencia de publicidad Zaragoza.

Hoy solo queremos anunciar el lanzamiento en los próximos días de nuestra nueva página web, con la que buscamos 2 objetivos prioritarios: mejorar nuestro posicionamiento natural y por otro ser el escaparate de diseño de nuestra agencia de publicidad.

Seminario para la inversión en franquicia

2009-05-06T18:21:00.004+02:00

Tags: Posicionamiento en buscadores, publicidad en internet, consultor de marketing en internet, marketing en internet, agencia de publicidad en internet, , Agencia de marketing y publicidad, Agencia de publicidad Zaragoza, Consultoria de marketing y publicidad, Agencia de marketing y publicidad.

Desde la Camara de Comercio de Zaragoza nos envian la info para este seminario.

¿Ha pensado alguna vez en desarrollar su propia actividad
empresarial y hacerlo mediante la adquisición de una Franquicia?

La Cámara de Comercio de Zaragoza, en colaboración con
mundoFranquicia organiza este Seminario dirigido a todas aquellas

personas que contemplen la franquicia como una opción ideal para la
creación de su empresa. Este seminario tiene por objeto guiar al
futuro franquiciado en su proceso de análisis, selección, negociación e

integración en una cadena de franquicias.

Desde la óptica de un futuro franquiciado, el seminario contempla el
proceso de obtención de información y análisis, la integración en la
cadena, la apertura y puesta en marcha del negocio y las
peculiaridades de su gestión, aportando al asistente ejemplos
prácticos y cuestionarios que éste podrá emplear en el autoanálisis e
investigación que le faculten en la adopción de sus decisiones.

C O N T E N I D O S.
De la mano de consultores de mundoFranquicia consulting, este
seminario le enseñará a analizar y seleccionar su futura franquicia.
- ¿Qué es una franquicia?
- La Autoevaluación del Candidato.
- Derechos Informativos del Franquiciado.
- La Selección de la Franquicia.
- El Contrato de Franquicia. Marco Jurídico del Acuerdo.
- Consejos Prácticos en la Compra de una Franquicia.
El seminario se plantea con un objetivo práctico y de participación del
público asistente, de ahí que en el mismo, tras las exposiciones
teóricas de los temas y análisis de simulaciones, se estudien ejemplos
y casos prácticos.

La duración del seminario es de 2 horas en una misma jornada de
trabajo, en horario de 16.30 a 18.30.

Los asistentes recibirán una carpeta de trabajo con los contenidos del
seminario y material de consulta.

S E R V I C I O S A Ñ A D I D O S .

Aquellos asistentes al seminario que lo deseen podrán disponer de
una sesión individual y gratuita de consultoría que podrán concertar
en fechas posteriores a la de celebración del seminario.
Esta sesión de consulta personalizada será atendida por un consultor
de mundoFranquicia consulting y servirá para ampliar su información
respecto de los pasos a seguir la compra de su nueva franquicia.
La fecha de esta sesión podrá concertarse a la conclusión del propio
seminario o contactando posteriormente con nuestro Departamento
de Consultoría.

D A T O S.
Seminario: Cómo Comprar mi Franquicia.
Fecha: 13 de mayo de 2.009.

Lugar de celebración: Salón de Plenos de la Cámara de Comercio de
Zaragoza.
Horario: De 16.30 h a 18.30 h.
Inscripción: Gratuita.
Rogamos realicen su inscripción enviando un correo a
interior@camarazaragoza.com o en el 976 30 61 74. Plazas limitadas
al aforo del Salón.